M6 fait son "meilleur bénéfice en 5 ans", malgré un recul de la pub

Le groupe M6 a publié mardi un bénéfice net en hausse de 3,1% sur les six premiers mois de 2012, malgré un repli de son activité (-5,7%) au deuxième trimestre et sur l'ensemble du semestre (-1,2%) lié à une baisse du marché publicitaire.

M6 met d'abord en avant son "meilleur résultat net semestriel depuis cinq ans" qui s'élève au 30 juin à 94,4 millions d'euros, en croissance de 3,1% par rapport à celui du premier semestre de 2011.

Toutefois, ce résultat, qui reflète selon M6 "la pertinence de ses investissements", est contrebalancé par un recul du chiffre d'affaires particulièrement sensible au deuxième trimestre (-5,7%).

"Après un 1er trimestre en progression, l'environnement économique incertain s'est traduit à compter du mois de mai par un recul du marché publicitaire, conduisant à un 2ème trimestre en repli", explique le groupe dans un communiqué.

Même si sur les six premiers mois, la baisse des revenus consolidés est moins nette (-1,2%), avec un montant total de 710,8 millions d'euros, ce résultat décevant incite le groupe à la prudence pour le second semestre.

Il prévient ainsi que "l'incertitude sur l'activité économique ne permet pas d'envisager de rebond du marché publicitaire au 2ème semestre".

Néanmoins, le groupe nuance cet avertissement en faisant valoir que "grâce à ses très bonnes performances d'audience, il devrait continuer à gagner des parts de marché".

Sur la période, Médiamétrie crédite en effet M6 de "la plus forte progression d'audience" avec 11,4% contre 10,5% au premier semestre 2011, liée notamment à la diffusion de l'Euro 2012 et au succès de "marques fortes" comme "l'Amour est dans le pré" et "Top chef".

Reste qu'au 30 juin 2012, les revenus publicitaires de la seule chaîne amiral M6 affichent un recul de 4% alors que les revenus consolidés du groupe baissaient de 2,2%. Les revenus non publicitaires restent stables (+0,2%) à 287,3 millions.

Le groupe annonce également un recul très sensible (-14,7%) de son résultat opérationnel courant (EBITA) consolidé à 125,3 millions, pour une marge opérationnelle courante de 17,6%.

M6 justifie cet autre chiffre décevant par "le recul du chiffre d'affaires publicitaire et les investissements réalisés par la chaîne M6 dans l'Euro 2012".

Enfin, avec des capitaux propres totalisant 638,8 millions d'euros au 30 juin 2012, la société affiche "une situation de trésorerie nette positive de 254,6 millions", après "la mise en oeuvre un programme de rachat de 980.000 actions au 2ème trimestre, dont 500.000 ont fait l'objet d'une annulation, pour un montant total de 9,8 millions", soit un prix moyen de 9,77 euros par action.