Publicités frauduleuses: Les médias norvégiens menacent de poursuivre en justice le géant américain Meta, propriétaire de Facebook et Instagram

Le géant américain Meta, propriétaire de Facebook et Instagram, est menacé de poursuites judiciaires en Norvège, où plusieurs médias l'accusent de profiter financièrement de publicités frauduleuses usurpant leur identité.

L'Association norvégienne des entreprises de médias (MBL) et la radiotélévision publique NRK ont adressé une mise en demeure à la filiale irlandaise du groupe américain.

Meta dispose désormais jusqu'au 2 novembre pour répondre à leurs exigences, faute de quoi les organisations envisagent de saisir la justice. Au cœur du litige : des publicités diffusées sur Facebook qui imitent de véritables articles de presse pour attirer les internautes vers des sites destinés à les escroquer.

Les fraudeurs utilisent notamment les logos, les photographies et les noms de médias réputés comme NRK, VG ou Nettavisen, ainsi que des images manipulées. Certaines annonces détournent même l'identité de l'émission norvégienne « Debatten » pour promouvoir de prétendus investissements lucratifs en bitcoins.

« Les escrocs empruntent la crédibilité des médias norvégiens pour tromper les gens, tandis que Meta se fait payer pour diffuser les publicités », dénonce Lene Eltvik Vindfeld, présidente de MBL. « Cela porte préjudice à la fois aux personnes escroquées, aux personnalités dont l'image est détournée et à la confiance dans le journalisme », poursuit-elle.

Les éditeurs affirment avoir alerté à plusieurs reprises Meta, sans obtenir de mesures suffisamment efficaces pour empêcher la multiplication de ces contenus. Ils estiment que la plateforme porte une responsabilité particulière puisqu'elle valide les annonces, facture leur diffusion et organise leur ciblage auprès des utilisateurs.

« Nous exigeons que Meta prenne des mesures pour arrêter les escrocs qui utilisent les médias norvégiens pour tromper les consommateurs », insiste Vibeke Fürst Haugen, directrice générale de NRK. Les organisations réclament notamment un contrôle renforcé de l'identité des annonceurs, une vérification des adresses Internet et une compensation financière correspondant aux profits tirés des publicités litigieuses.

Plusieurs organisations représentant les journalistes et les rédacteurs en chef norvégiens ont annoncé leur soutien à cette démarche, renforçant la pression sur le groupe américain. Cette offensive intervient alors que les associations européennes de consommateurs dénoncent régulièrement les insuffisances des plateformes numériques dans la lutte contre les escroqueries publicitaires.