Le média vidéo Brut, qui fêtera ses dix ans en novembre prochain, prépare le lancement de sa propre application pour ne plus dépendre des réseaux sociaux

Le média vidéo en ligne Brut, qui fêtera ses dix ans en novembre 2026, prépare le lancement de sa propre application pour le début de l’année 2027, a annoncé sa directrice générale Elsa Darquier.
L’entreprise prévoit d’investir environ un million d’euros dans ce projet, avec l’objectif de réduire sa dépendance aux algorithmes des réseaux sociaux et à leur « captation de valeur ».
Elsa Darquier souligne également les incertitudes entourant l’avenir de certaines plateformes : « Dans un monde assez complexe, qui nous dit que demain les plateformes seront encore en Europe ? », s’interroge-t-elle en citant notamment TikTok.
La future application doit proposer « des contenus exclusifs » ainsi que des formats plus longs, afin d’établir une relation plus directe avec les utilisateurs de Brut.
À terme, certains programmes pourraient devenir payants en fonction du succès rencontré, permettant au média de diversifier un modèle économique qui repose actuellement à 80 % sur la publicité.
Déjà implanté aux États-Unis, en Afrique et en Inde, Brut poursuit parallèlement son développement international et prévoit d’ouvrir des bureaux au Brésil dès le mois d’octobre.
Le média revendique aujourd’hui 500 millions de spectateurs uniques et quatre milliards de vidéos visionnées chaque mois, contre 2,5 milliards dix-huit mois auparavant, avec 70 % de son audience âgée de moins de 35 ans.
Après avoir lancé au printemps une chaîne de télévision gratuite chez plusieurs opérateurs, Brut prévoit également d’intégrer à son site un agent d’intelligence artificielle développé avec l’entreprise française Mistral.
Le média prépare par ailleurs sa couverture de l’élection présidentielle française et souhaite recevoir l’ensemble des candidats, comme il l’avait fait lors du scrutin de 2022.
Le journaliste Rémy Buisine a déjà reçu Jean-Luc Mélenchon et Gabriel Attal, tandis que des reportages comme « Mon premier vote » ou « Ma vie de militant » sont également annoncés.
Damien Piscarel, directeur général adjoint chargé des contenus, promet en complément un « brief présidentiel » destiné à expliquer de manière pédagogique les enjeux de la campagne.
Brut souhaite aussi collaborer avec plusieurs créateurs de contenus autour de l’« édutainment », mêlant information, éducation et divertissement, et publie vendredi Le Manuel du nouveau journaliste aux éditions La Martinière.
Employant environ 260 salariés, dont 170 à Paris, l’entreprise avait atteint un premier trimestre de rentabilité fin 2023, même si ses perspectives financières pour 2026 restent encore incertaines.
Racheté en septembre 2025 par le groupe CMA CGM de Rodolphe Saadé, qui en était déjà actionnaire, Brut n’a pas modifié sa ligne éditoriale depuis cette acquisition, assure Elsa Darquier.