14/09/2011 13:37

Les vignettes Panini fêtent leurs 50 ans

Les vignettes Panini, ces images autocollantes que des générations d'écoliers ont collectionnées et se sont échangées à travers le monde, fêtent cette année leurs 50 ans avec une exposition à Rome retraçant l'histoire du groupe fondé en 1961 par quatre frères de Modène.

Connu avant tout pour ses albums de footballeurs des championnats nationaux et des mondiaux, Panini a décliné avec succès le même concept pour les dessins animés (Lady Oscar, Candy, Rémi sans famille...), les séries télévisées (Sandokan, Beverly Hills...) et les sagas hollywoodiennes, de "La guerre des étoiles" à "Harry Potter".

"Les frères Panini n'ont pas inventé les vignettes, mais ils ont eu l'idée géniale de les vendre en pochettes de façon à créer un effet de surprise. Vous ouvrez une pochette, vous découvrez l'autocollant manquant et cela crée une émotion qui n'existait pas avant!" raconte Antonio Allegra, directeur du groupe pour l'Italie, lors de la présentation jeudi de l'exposition, intitulée "Panini 1961-2011. Une histoire italienne".

Une fois conquise la péninsule, le groupe s'est développé à l'étranger, notamment en France, où Panini s'est installé en 1974. Aujourd'hui, ses vignettes sont distribuées dans une centaine de pays, et en 2010 le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 800 millions d'euros.

Avec la mondialisation, "l'idée de copier nos produits a surgi plusieurs fois dans le monde, mais Panini a réussi à rester leader dans son secteur grâce à la richesse de son offre et aux licences qu'il a obtenues", explique-t-il.

En outre, pour rester en phase avec le marché, "nous avons innové en termes de produits: vignettes avec paillettes ou en matières spéciales... Nous avons voulu élargir notre offre, même si les vignettes traditionnelles restent le coeur de notre activité", raconte M. Allegra.

En 1988, la famille Panini a vendu l'entreprise, qui est toutefois restée entre des mains italiennes, dont un bon nombre de cadres-dirigeants du groupe.

"Les techniques d'impression et d'emballage ont changé, mais aussi les méthodes de distribution. Ce qui est resté inchangé, c'est la passion des jeunes et moins jeunes pour le football", se réjouit Antonio Panini, l'un des nombreux rejetons de la dynastie de Modène (nord-est), qui est encore propriétaire du kiosque à journaux du centre historique d'où tout est parti.

"En regardant les vignettes au fil des années, le look des footballeurs, la façon dont ils sont habillés et coiffés, on se rend compte du temps qui passe et des modes qui ont changé", remarque en souriant ce fils d'un des fondateurs.

Et c'est vrai que les moustaches et coupes de cheveux improbables des joueurs d'antan, à des années-lumières du look étudié d'un Beckham ou d'un Cissé, font sourire plus d'un visiteur de l'exposition.

Dans une salle trône un distributeur automatique de pochettes Panini qui, "damned", n'accepte que les pièces de 200 lires...

Grand mythe associé à la marque, la vignette introuvable, le cauchemar du collectionneur qui ne supporte pas la vue d'un trou béant au milieu de son album, "est restée dans l'imaginaire collectif, mais avec l'automatisation des modes de production, toutes les vignettes sont imprimées en même quantité et ce genre de problème ne se présente pas", assure Antonio Panini.

Pour se concilier les faveurs des familles et des écoles, la marque a aussi développé une branche éducative, en lançant des séries telles que "L'histoire de l'unification italienne" ou "Les drapeaux du monde". Le football est toutefois toujours resté contre vents et marées la vache-à-lait de Panini.

"PANINI 1961-2011. Une histoire italienne", jusqu'au 23 octobre au Palazzo Incontro de Rome () 

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Vos réactions

Portrait de Milton J
Milton J (non vérifié)
14/septembre/2011 - 14h27
ludesyova a écrit :

ils m'ont coûté une vrai fortune Panini, fut un temps, et en plus pour qu'aucun album ne soit complètement rempli

Enfin sans rancune, Bon anniversaire ;-)

Idem!
Mais bon ça ne me laisse que des bons souvenir ;)

Portrait de kikoukikou
14/septembre/2011 - 14h01

Puis,ils se sont recyclés dans les sandwiches...