Médiamétrie devrait dévoiler les audiences en France des plateformes vidéo, par contenus à partir de juillet, à commencer par Netflix, Disney+ et Prime Video

C'est une petite révolution: Médiamétrie devrait dévoiler les audiences en France des plateformes vidéo, par contenus à partir de juillet, à commencer par Netflix, Disney+ et Prime Video, a annoncé l'institut de mesure.

Cette collecte indépendante et inédite permettrait de "répondre, par exemple, à une question, comme: combien de personnes a réuni +Squid Game+?", série phare de Netflix, a résumé lors d'une conférence de presse Laurence Deléchapt, directrice TV & Cross médias de Médiamétrie. Des "top contenus" (les plus vus) pourraient ainsi être connus pour la SVOD (offre de streaming par abonnement) des trois plateformes concernées.

Une autre mesure par marque, qui pourrait être lancée fin mars-début avril, permettrait d'avoir des données d'audience, "par exemple, pour l'ensemble du groupe TF1, à travers la plateforme TF1+, une plateforme tiers, des réseaux sociaux, etc.", a poursuivi la responsable. Avoir enfin des résultats du match entre groupes télévisés et plateformes vidéo constituerait une révolution car, jusqu'ici, la communication de ces dernières dépend seulement de leur bon vouloir. Le conditionnel est encore de mise car les modalités de communication de ces résultats dépendront d'un nouveau comité "Cross média vidéo" hébergé par Médiamétrie.

Cette entité réunira les groupes télévisés (comme TF1, Canal+, Arte, France télé, etc.), les annonceurs (comme Havas Media, Publicis Media, etc.) et les plateformes vidéo, soit Netflix, Disney+, Prime Video et YouTube. Pour ce dernier collège, des discussions sont en cours avec Max et TikTok.

En revanche, Meta n'a pas donné suite. Une première réunion de ce nouveau comité pourrait avoir lieu en mars, sans date précise pour l'heure. Médiamétrie a pour mission de réaliser la mesure d'audience pour tous les acteurs de la télévision, de la vidéo, de la radio, de l'audio et du digital, sur tous les écrans et appareils.

Médiamétrie, dont le financement repose sur la souscription à ses services, présentait un chiffre d'affaires de 98,3 millions d'euros en 2023.