Les soldes d'hiver, qui se terminent mardi, devraient se clôturer sur une note morose à la suite des attentats

Les soldes d'hiver, qui se terminent mardi, devraient se clôturer sur une note morose, avec une fréquentation et des chiffres d'affaires en repli chez une majorité de commerçants, les Français ayant eu moins d'entrain à consommer à la suite des attentats de janvier.

A l'issue des 5 premières semaines de soldes, la fréquentation est en baisse de 5 points au niveau national et de 6 en Ile de France, selon Toluna. Au total, 78,6% des Français ont cette année fait les soldes, contre 83,7% en 2014, note Philippe Guilbert, directeur général de l'institut de sondages.

Et pour ceux qui ont tout de même participé à l'évènement, l'envie de consommer n'était pas franchement là: le budget moyen s'est inscrit en forte baisse (-11%), à 204,39 euros.

Résultat: la perte de revenus pour les commerçants, tous secteurs confondus, est globalement d'environ 16%, estime Toluna.

Certaines enseignes ont néanmoins réussi à limiter la casse, comme les grandes surfaces, Décathlon ou Amazon. Monoprix affiche ainsi des ventes de +0,5% sur la période.

Sur l'habillement, les grandes chaînes (Zara, H&M...) voient leurs ventes rester stables par rapport aux soldes 2014. "Ce n'est pas la catastrophe, mais ce n'est pas non plus délirant", a commenté Jean-Marc Génis, président de la fédération du secteur (FEH).

Côté commerçants indépendants et multimarques, la baisse a été en moyenne de 3,5%, mais un tiers (32%) ont constaté des reculs de 10% et plus, a indiqué la Fédération nationale de l'habillement (FNH).

Les reculs ont été notables en Ile-de-France (-2,6%), mais aussi dans le sud (-5,2% dans le sud ouest, -4,9% dans le sud-est). Internet s'en sort légèrement mieux: le nombre des commandes a certes grimpé de 11%, mais les dépenses moyenne ont reculé de 1%, à 124 euros, les Français n'ayant guère la tête à consommer, note la Fevad.

Ce bilan morose est notamment dû à une "première semaine catastrophique" du fait des attentats intervenus à Paris les 7, 8 et 9 janvier.

Or celle-ci est stratégique, car c'est traditionnellement dans les 10 premiers jours des soldes que se font la majorité des achats.

"La baisse de fréquentation a été générale, puisque 99% l'ont observée", indique la CCI Paris-Ile-de-France.

"Dès l'annonce de l'attentat, la rue s'est vidée en une demi-heure", a constaté un commerçant parisien. Même chose sur internet, où la première journée s'est soldée sur un recul des ventes de -2%.