Le chiffre d'affaire de la marque branchée Abercrombie & Fitch’s en chute libre en France

La marque de vêtements branchés Abercrombie & Fitch’s, qui a débarqué en France en 2011, essuie d'importantes pertes dans l'hexagone.

Les derniers résultats du groupe, font état d’une chute de 12% du chiffre d’affaires au troisième trimestre.

Et c'est l'Europe, notamment la France, qui plombe ces résultats.

A Paris, le chiffre d'affaires de l'unique boutique de la marque, située dans un luxueux hôtel particulier sur les Champs Elysées, est passé de 54 millions d'euros l'année de l’ouverture, à 44 millions l’an dernier.

Face à ces mauvais chiffres, Abercrombie a décidé de tout changer.

Récemment, Abercrombie a mis fin aux diffuseurs d'odeur dans leur boutique.

Les mannequins n'ont plus à se mettre devant le magasin pour racoler les clients.

Les hommes sont par ailleurs vêtus d'un tee-shirt.

Et, pour la première fois, la marque commercialise des vêtements de couleur noire, gage de sobriété, rapporte l'Opinion.

De leur côté, les associations familiales américaines ont remporté une bataille en poussant la marque  à mettre fin à la publication trimestrielle de son catalogue, connu pour ses photos de mannequins dénudés, parfois dans des positions homoérotiques.

Le catalogue était vendu sous blister et interdit aux moins de 18 ans.