Danone : La pub Actimel interdite au Royaume-Uni

Le gendarme britannique de la publicité, l'ASA, a indiqué mercredi qu'elle interdisait la diffusion en l'état des spots publicitaires télévisés de Danone pour son yaourt Actimel, jugeant pas étayées ses affirmations selon lesquelles le produit contribue à la santé des enfants.

L'Advertising Standards Authority a estimé que Danone ne soutenait pas ses allégations selon lesquelles le produit pouvait aider des jeunes, normaux et en bonne santé à en juger par les personnes figurant dans la publicité, à se protéger contre les maladies infantiles classiques.

La publicité montre et fait entendre des enfants en train de jouer, tandis qu'une voix off affirme : "Les enfants adorent Actimel et en plus c'est bon pour eux", poursuivant "Actimel. Il est scientifiquement prouvé qu'il aide à soutenir les défenses naturelles de vos enfants".

Les mots "scientifiquement prouvé" apparaissent de plus à l'écran à la fin du spot. Danone a précisé à l'ASA que les bienfaits d'Actimel avaient été démontrés au cours de 23 études menées sur plus de 6.000 personnes de tous âges, dont huit sur des enfants âgés de 16 ans au plus.

Mais l'ASA a jugé que certains des groupes étudiés n'étaient pas cohérents avec le public visé par la publicité britannique. Par exemple, une des études concerne des enfants hospitalisés en Inde avec une diarrhée aiguë, ou une autre des bébés.

D'autres études n'ont pas été jugées convaincantes, d'autant que les enfants concernés par les tests études avaient bu deux fois la dose quotidienne de 100g recommandée par Danone.

Un porte-parole de Danone a déclaré que le groupe était "très déçu" de la décision de l'ASA.