L'Oréal condamné en Suède pour des publicités jugées mensongères

Le numéro un mondial des cosmétiques, le français L'Oréal, a été condamné mercredi en Suède après avoir lancé des publicités pour des crèmes antirides jugées mensongères.

L'Oréal risque une amende d'un million de couronnes (120 000 euros) s'il ne retire pas ces publicités, a annoncé dans un communiqué l'Autorité de défense des consommateurs, qui attaquait la filiale suédoise du groupe.

Les affirmations litigieuses, mentionnés sur les sites internet vichyconsult.se et loreal-paris.se, concernaient six crèmes: Vichy Liftactive CxP, Vichy Liftactiv Retinol HA, L'Oréal Revitalift, Age Perfect et Garnier Ultra Lift.

L'Oréal avait déjà été condamné en 2010 à ne plus faire ces affirmations dans des publicités publiées dans des magazines.

La justice a reproché au fabricant d'avoir continué de vanter la capacité de ces crèmes à réduire les rides du visage, avec des pourcentages, ou à redonner à la peau une capacité de se régénérer, sans une base scientifique suffisante.