Les géants de l’agroalimentaire Coca-Cola, Nestlé et Danone se sont engagés à modifier les étiquettes sur leurs bouteilles en plastique en Europe afin d’éviter toute tromperie environnementale

Les géants de l'agroalimentaire Coca-Cola, Nestlé et Danone se sont engagés à modifier les étiquettes de leurs bouteilles en plastique commercialisées en Europe afin de mettre fin aux allégations environnementales susceptibles de tromper les consommateurs. Cette décision intervient à l'issue de discussions avec la Commission européenne et les autorités nationales de protection des consommateurs, après une alerte lancée en novembre 2023 par plusieurs associations européennes.

Au cœur du litige figurent des mentions comme « 100 % recyclé » ou « 100 % recyclable », jugées ambiguës lorsqu'elles ne concernent pas l'intégralité de l'emballage. Les trois multinationales devront désormais préciser que certaines affirmations ne s'appliquent qu'au corps de la bouteille, à l'exclusion du bouchon et de l'étiquette.

La mention « Je suis une bouteille fabriquée à partir de plastique 100 % recyclé » devra ainsi être accompagnée d'une précision explicite indiquant que le bouchon et l'étiquette ne sont pas concernés. Autre changement : le slogan « Recyclez-moi encore » sera remplacé par « Recyclez-moi », afin de ne plus laisser entendre qu'une bouteille a nécessairement déjà été recyclée ou qu'elle pourra être transformée indéfiniment en nouvelle bouteille.

Les entreprises devront également éviter les symboles verts, les illustrations de nature et les arguments commerciaux donnant une impression exagérée des bénéfices environnementaux de leurs emballages. Ces engagements concerneront aussi leurs sites internet, leurs réseaux sociaux et leurs campagnes publicitaires numériques, afin d'assurer une cohérence entre les emballages et les messages promotionnels.

L'enquête avait été engagée à la suite d'un signalement déposé en novembre 2023 par des organisations de consommateurs de treize pays européens, dénonçant des pratiques de marketing potentiellement trompeuses. Selon les associations, seulement 55 % environ des bouteilles en PET sont recyclées dans l'Union européenne, et une partie limitée du plastique récupéré sert effectivement à fabriquer de nouvelles bouteilles.

Les discussions avec Coca-Cola avaient abouti dès juin 2025, puis avec Nestlé en février 2026, certaines modifications ayant déjà été appliquées avant l'annonce commune de jeudi.

Les autorités nationales seront désormais chargées de vérifier le respect des engagements, avec la possibilité d'engager des procédures si les entreprises ne se conforment pas aux règles européennes.