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L'actrice Sydney Sweeney, héroîne de la série sexy "Euphoria", pose nue pour des paris sportifs et provoque la colère de nombreuses sportives de haut niveau... Voici pourquoi ! Vidéo

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L'actrice Sydney Sweeney se retrouve une nouvelle fois au cœur d’une énorme polémique après avoir accepté de poser presque nue dans une publicité consacrée… au sport. L’actrice d’« Euphoria » est la vedette de la nouvelle campagne de Novig, une plateforme américaine de prédictions et de paris sportifs dont elle est également partenaire et actionnaire.

Dans le spot, Sydney Sweeney apparaît très peu vêtue, voire nue, utilisant des ballons de football, de basket ou du matériel sportif pour cacher certaines parties de son corps.

À plusieurs reprises, elle mime également la pratique du tennis, du hockey ou encore du baseball, dans une mise en scène volontairement très sexualisée. La publicité est devenue virale en quelques heures, dépassant les 20 millions de vues lors de ses premiers jours de diffusion.

Mais cette campagne a provoqué la colère de nombreuses sportives de haut niveau, qui accusent Novig de réduire une nouvelle fois les femmes à leur physique plutôt qu'à leurs performances. La sprinteuse britannique Amy Hunt a ainsi directement interpellé Sydney Sweeney après une compétition : « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport », avant d'évoquer les muscles, le travail, la sueur et les sacrifices nécessaires au très haut niveau.

L'ancienne championne olympique australienne de natation Ariarne Titmus a elle aussi dénoncé une campagne qu'elle considère comme un véritable retour en arrière pour l'image des sportives.

La gymnaste américaine Gracie Kramer a de son côté publié des images de ses performances accompagnées du message : « Voilà à quoi ressemble une femme dans le sport ». Sa publication a dépassé le million de mentions « J'aime ». Plusieurs athlètes reprochent surtout à la publicité d'utiliser l'univers sportif comme simple prétexte pour montrer le corps de Sydney Sweeney et attirer un public principalement masculin.

Une séquence cristallise notamment les critiques : l'actrice apparaît topless sur une table de billard avant de plaisanter sur le fait qu'elle est simplement là parce qu'elle « est jolie ».

Face à la polémique, Sydney Sweeney semble avoir répondu indirectement en publiant des photos de célèbres sportifs et sportives ayant eux-mêmes posé nus par le passé, notamment Serena Williams, Megan Rapinoe ou Sue Bird.

Novig assume pour sa part une campagne volontairement provocatrice et humoristique destinée à faire parler de la marque. Et sur ce point, l'opération est incontestablement réussie : les mentions de Novig sur les réseaux sociaux auraient été multipliées par neuf depuis le lancement de la publicité.

Reste que pour de nombreuses championnes, le problème dépasse largement Sydney Sweeney : elles dénoncent une publicité qui, selon elles, renvoie le sport féminin à une image sexy au moment même où les athlètes tentent depuis des années d'être reconnues avant tout pour leurs performances.