Le géant suédois de l'ameublement Ikea annonce réduire jusqu'à 28% les prix de quelque 1.500 produits en Europe pour fidéliser une clientèle touchée par la hausse du coût de la vie

Le géant suédois IKEA lance aujourd'hui une nouvelle offensive sur les prix en Europe, dans un contexte toujours marqué par les difficultés de pouvoir d’achat. Le numéro un mondial de l’ameublement va investir 1,2 milliard d’euros afin de réduire les tarifs de centaines de références commercialisées sur le continent.

Plus de 1.500 produits sont concernés en Europe, avec des baisses particulièrement importantes sur certaines références emblématiques. Les réductions atteindront généralement 15 à 25 %, et pourront grimper jusqu’à 28 ou 29 % sur quelques produits selon les pays.

Les célèbres bibliothèques Billy, les rangements Kallax, le fauteuil Poäng, ainsi que différents meubles de cuisine ou solutions de rangement figurent notamment parmi les références visées.

Au Royaume-Uni, le prix de certaines bibliothèques Billy doit ainsi reculer de 28 %, tandis qu’en Italie, plusieurs modèles Kallax bénéficieront de réductions pouvant approcher 29 %.

Cette opération constitue un véritable pari pour IKEA, qui accepte de réduire ses marges afin de relancer la fréquentation et les volumes de ventes.

Le groupe est confronté à des consommateurs devenus plus prudents, notamment en raison de l'augmentation du coût de la vie et des difficultés croissantes d'accès au logement. IKEA assure parallèlement que cette politique ne se traduira pas par une pression supplémentaire sur ses fournisseurs.

L'entreprise compte notamment sur la hausse des volumes, la simplification de certains produits et une automatisation accrue pour absorber une partie des baisses de prix. Ce n'est pas la première offensive tarifaire du groupe : depuis 2024, IKEA a déjà consacré entre 2 et 3 milliards d'euros à des réductions, permettant une baisse moyenne de ses prix d'environ 10 %.

Le distributeur veut désormais poursuivre cette stratégie malgré deux années consécutives de recul de son chiffre d'affaires. Et l'effort ne se limitera pas à l'Europe : 70 millions d'euros supplémentaires seront mobilisés en Asie et en Amérique du Nord afin d'atténuer les effets de l'inflation et des fluctuations monétaires.