10/10/2020 15:01

La régie du groupe Canal Plus inaugure à son tour la publicité ciblée à la télévision sur la box TV de Bouygues Telecom

La régie du groupe Canal+ pourra cibler certaines publicités chez les téléspectateurs visionnant ses chaînes via la box TV de Bouygues Telecom, a annoncé l'opérateur, qui a également conclu, comme Orange, un partenariat avec la régie de France Télévision. Les 4 millions de boitiers de Bouygues Telecom intégreront ainsi les inventaires publicitaires de la régie Canal+ Brand Solutions (Canal+, C8, CStar, Cnews, Eurosport, etc.), en linéaire (dans le flux des programmes) et en différé (replay), selon un communiqué.

L'offre commerciale sera lancée début 2021 à l'issue d'expérimentations menées pendant la fin d'année 2020, a précisé à l'AFP Fabrice Mollier, président de Canal+ Brand Solutions. La régie recevra de Bouygues Telecom des "données opérateur", notamment sur la localisation et la composition du foyer, "mais également des données tierces", concernant les clients qui auront donné leur consentement à l'utilisation de leurs données personnelles à des fins publicitaires.

Autorisée par décret le 5 août, la publicité ciblée à la télévision (également appelée télévision segmentée) doit permettre aux régies de personnaliser certains spots publicitaires selon les caractéristiques du foyer et les habitudes de consommation des téléspectateurs. Cette autorisation, limitée à deux minutes par heure en moyenne quotidienne, était très attendue par les chaînes de télévision pour s'aligner sur les offres publicitaires des géants du web (Google et son satellite Youtube, Facebook, Amazon) - des spécialistes du ciblage ultra-précis qui captent la majeure partie des investissements publicitaires - et pour conquérir de nouveaux annonceurs locaux.

France Télévisions a dégainé le premier en annonçant que ses campagnes ciblées seraient diffusées dès novembre pour les clients des boxes Orange et Bouygues Telecom. Les négociations avec les opérateurs prennent plus de temps pour les régies des chaînes privées et gratuites, plus dépendantes du marché publicitaire. Un rapport du cabinet Oliver Wyman estimait que le marché français de la télévision segmentée pourrait s'élever en 2023 entre 120 et 220 millions d'euros.

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