La crise publicitaire et l'Euro 2012 pèsent sur la rentabilité de M6

La crise du marché publicitaire et le coût de l'Euro 2012 de football ont pesé l'an dernier sur la rentabilité et l'activité du groupe M6, dont les résultats publiés mardi affichent toutefois un repli moins élevé qu'attendu.

Le bénéfice net 2012 s'est établi à 140,2 millions d'euros, en recul de 6,3%, pour un chiffre d'affaires consolidé de 1,39 milliard (-2,4%), selon un communiqué. Les analystes tablaient sur un résultat net de 136,3 millions et un total de 1,38 milliard de revenus.

Le repli de la rentabilité s'explique à la fois par le tassement des recettes publicitaires pour la chaîne amiral M6 et les investissements de l'Euro 2012, "qui a généré des audiences mais aussi un surcoût de grille", a expliqué à l'AFP le directeur financier Jérôme Lefébure.

Malgré ces deux éléments, le groupe "reste confiant dans la robustesse du modèle économique malgré la tendance négative du marché publicitaire qui n'a pas cessé de se confirmer depuis mai dernier", a-t-il souligné.

"Le marché publicitaire a reculé d'environ 6% et nos chaînes, y compris M6, ont réalisé de meilleures performances que le marché. L'année 2013 devrait être encore plus difficile puisque nous anticipons une nouvelle baisse de 7% du marché", a déclaré au Figaro le président du directoire, Nicolas de Tavernost.

La chaîne M6, qui avait détrôné en 2011 France 3 de la troisième place, a ainsi conforté sa position en 2012 avec 11,2% de parts d'audience (contre 10,8% en 2011), grâce aux audiences record de "L'amour est dans le pré", "Top chef" ou "Pékin Express".

Parallèlement, les activités de diversification (musique, spectacle, cinéma, vente à distance, téléphonie M6 mobile, licences, internet) "continuent elles aussi à cumuler des audiences", selon M. Lefébure.