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Le discounter d'origine allemande Lidl a attaqué frontalement dans une publicité sur les réseaux sociaux le leader de la distribution alimentaire en France E.Leclerc vendredi, l'accusant de "comparer l'incomparable" pour se présenter comme l'enseigne la mieux disante sur le prix.
Lidl, qui a beaucoup moins que E.Leclerc bénéficié de l'inquiétude des Français sur la flambée du prix de leurs courses, a pointé une comparaison entre ses céréales et celles de la gamme premier prix de son concurrent.
Moins chères, les céréales d'E.Leclerc contiennent, dixit Lidl, "49% de blé et 40% de cacao en moins" que ses propres céréales. Et le discounter dit être "prêt à tout pour vous proposer les meilleurs prix mais pas à vous faire avaler n'importe quoi".
Pour l'expert du secteur de la distribution Olivier Dauvers, il s'agit d'un "nouvel épisode dans la bataille publicitaire entre Lidl et Leclerc", qui "atteint des niveaux (d'agressivité) encore jamais vus".
Elle s'inscrit dans un contexte de forte concurrence entre distributeurs, exacerbée par l'inflation qui a renforcé l'intérêt des consommateurs pour les petits prix, réels ou perçus comme tels. Le groupement d'indépendants E.Leclerc, leader du secteur avec près d'un quart du marché, a bénéficié en 2023 d'un impressionnant gain de parts de marché.
Parmi les arguments déployés pour tenter de convaincre de nouveaux clients, les distributeurs recourent à des publicités comparatives aux méthodologies variables (comparaison locale ou nationale, sur tout ou partie de l'assortiment...) leur permettant d'afficher qu'ils sont moins chers que la concurrence.
Sur BFMTV/RMC jeudi, le président de Lidl France Michel Biero avait déclaré que E.Leclerc, qui "a lancé ces comparateurs, a franchi une étape" qu'il n'avait "jamais franchie auparavant", en comparant "des produits de marques de distributeurs avec des premiers prix, alors que ce ne sont pas des produits comparables" du point de vue de la qualité, selon lui.
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Tout n’est pas qu’une histoire de blé… mais il en manque tout de même 49% aux céréales que l’on veut comparer aux nôtres, et on ne vous parle même pas du cacao pic.twitter.com/19ktS9NY3k
— Lidl France (@lidlfrance) January 12, 2024
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Vos réactions
Il faut toujours comparé les prix des mêmes produits et de la même marque, exemple flagrant chez Carrefour, un paquet de pain grillé Pelletier au froment est à 2,95€, chez LIDL le même produit est à 2.01€, le beurre ELLE ET VIRE tendre barquette de 250gr à 2.95€ chez Carrrefour et à 2.59€ chez LIDL et ainsi de suite. COMPAREZ, cela vaut le détour.!!!!!!!
la comparaison sur le prix d'un produit ne peut se faire que sur un produit de mm marque, parce que difficile de comparer une différence de prix quand d'un coté il y a 500g et de l'autre 400g, quand d'un coté dans tu as plus de viande, de chocolat, de noisettes, de légumes, et de l'autre plus de "rien"
En tout cas, pour les fêtes, moi j'ai pu comparer, quand je cherchais mon foie gras cru, et sur la mm marque, la mm qualité, il y avait 17€ de différence au kg, entre Leclerc et Hyper U, et le moins cher, n'étais pas celui qui ne cesse de dire qu'il est le moins cher
On ne peut pas comparer des produits discount distributeur à des produits distributeurs (MDD) comme le fait Leclerc. Regarder la composition des produits. Quant d'un coté vous avez 40% de viande et dans l'autre 80%, non c'est pas la même chose.
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