Médiamétrie a modifié le 1er janvier sa façon de calculer les audiences des chaînes de télé : Voici ce qui a changé et quelles peuvent être les conséquences ?

Médiamétrie a fait évoluer le 1er janvier sa mesure en tenant compte, désormais, des foyers sans poste de télévision, soit environ 10% des Français, et du visionnage de programmes à domicile sur les écrans internet (smartphone, tablette, etc.). Il s'agit ainsi de répondre à l'évolution des usages. Et de poursuivre la mue entamée en mars 2020 avec la mesure du visionnage hors domicile (dans un bar, dans le métro, ...).

De quoi rebattre les cartes ? "Sur la PDA des chaînes sur l'ensemble de la journée il ne devrait pas y avoir de révolution", explique à l'AFP Laurence Deléchapt, de Médiamétrie. Mais la réforme vise aussi à "mieux prendre en compte les évolutions éditoriales des chaînes" qui développent leurs plateformes de streaming - à l'instar de TF1 qui en lancera une nouvelle le 8 janvier - d'où de possibles "effets positifs sur certains contenus" ou "certaines tranches horaires", analyse Mme Deléchapt.

La bascule vers le numérique se constate déjà dans les audiences actuelles. En 2023, le premier épisode de la troisième saison de "HPI" a ainsi rassemblé 10,4 millions de téléspectateurs, dont plus de 2 millions en replay.

De même, la série "Panda" en a compté 5,7 millions, dont 1 million en replay. D'ici "à la fin du premier semestre", les audiences réalisées en avant-première (preview) seront également prises en compte pour les programmes concernés.

La durée d'écoute de la télévision, en revanche, baissera "mécaniquement", les Français sans télé ("plus urbains, "plus jeunes", CSP+) regardant la télé moins longtemps, et ne sera plus publiée les premiers temps pour éviter toute confusion.

En parallèle, Médiamétrie travaille aussi à la mesure des audiences de Netflix et consorts, avec de premiers résultats "d'ici à la fin de l'année 2024", et ambitionne à plus long terme de parvenir à "une mesure du total video" concernant aussi bien les chaînes traditionnelles que les plateformes.