Monaco lance une campagne pour changer son image

"Il fallait sortir des clichés, des images parfois dévalorisantes" que l'on peut avoir de Monaco, a expliqué lundi Michel Roger en présentant ce plan de communication à son gouvernement et à la presse.

"En 2009, la crise financière a eu pour conséquence de modifier en profondeur les opinions publiques" et a eu "un impact sur l'attractivité de places économiques et financières" comme Monaco, a-t-il souligné.

Le prince Albert II a alors demandé à ce qu'un plan de communication soit mis en place et l'agence de publicité TBWA-Paris a été choisie pour le mener à bien. Résultat: une dizaine de visuels sur affiches grand format, dévoilées lundi sur le territoire de la Principauté. Parallèlement, un site internet déclinant la campagne (www.unroleapartdanslemonde.mc) est déjà consultable en langues française et anglaise.

Les visuels, sobres et énigmatiques - exigeant de lire le texte argumentatif joint en encadré - se déclineront tous sous l'angle de la carte du territoire monégasque, mise en scène sur la planisphère.

TBWA-Paris a choisi, loin des images "clinquantes" souvent véhiculées par Monaco, "de faire appel à l'intelligence", de "parler à l'esprit", a expliqué son président, Guillaume Pannaud.

"Nous avons voulu montrer en quoi cet Etat singulier agit dans le concert des nations", notamment en matière de culture, d'écologie, de dynamisme sportif ou encore de redistribution des richesses, a-t-il précisé.

Ces mêmes visuels seront présents dans la presse française à compter du 19 novembre, jour de la Fête nationale monégasque.

Au premier semestre 2011, "si les crédits nécessaires sont votés", a souligné M. Roger, la campagne entrera "dans une phase plus internationale, en Angleterre et dans d'autres pays européens".

Le budget alloué en 2010 pour lancer la campagne est de plus de quatre millions d'euros, a précisé à l'AFP le Centre de presse de la Principauté.