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Amazon diffuse pour la première fois en France une partie des matches de Roland-Garros, illustrant la montée en puissance des géants du streaming dans les compétitions sportives

Un événement dans l'événement: Amazon diffuse pour la première fois en France une partie des matches de Roland-Garros, illustrant la montée en puissance des géants du streaming dans les compétitions sportives et la mutation du paysage audiovisuel. La plateforme américaine diffuse des sessions nocturnes en direct du célèbre tournoi parisien, et d'autres matches en exclusivité, avec l'expertise d'anciens champions comme Amélie Mauresmo, Fabrice Santoro, Marion Bartoli ou Arnaud Di Pasquale.

Si le groupe diffusait déjà des compétitions à l'étranger (US Open, football américain, Premiere League...), c'est la première fois qu'une plateforme de streaming devient le codiffuseur d'une compétition majeure en France (aux côtés de France Télévisions, partenaire historique de Roland-Garros). Autant dire que le groupe est attendu au tournant. "Nous sommes très heureux de ce lancement. Cela va prendre du temps pour que les téléspectateurs s'habituent mais au fur et à mesure que nous allons déployer notre couverture du tournoi et communiquer sur notre offre, il y a une dynamique qui ne va cesser de grandir", assure auprès de l'AFP Alex Green, directeur des sports pour l'Europe chez Amazon, qui se refuse à dévoiler des chiffres d'audience ou le nombre de nouveaux abonnés recrutés grâce au tennis.

Pour Amazon, durant Roland-Garros, "tout l'enjeu va être de convertir une partie des spectateurs en consommateurs (pour son site de vente en ligne) et en abonnés", souligne Christophe Lepetit, responsable des études économiques du Centre du droit et d'économie du sport (CDES). "Nous avons beaucoup d'objectifs, mais le plus important pour cette première année, c'est de bien réussir" la diffusion du tournoi, déclare Alex Green. "Nous sommes là pour trois ans", le groupe ayant acquis une partie du tournoi jusqu'en 2023.

Du côté de France Télévisions, on se montre serein face à cette nouvelle concurrence.

"Nous avons un rôle de vitrine qui est essentiel pour le sport, pour qu'il soit vu par le plus grand nombre et séduise de nouveaux adeptes, simples téléspectateurs ou futurs pratiquants. Et seules les grandes chaînes de télévision en clair sont capables de faire cela", explique à l'AFP Laurent-Eric Le Lay, directeur des sports du groupe public, en amont du tournoi. Selon lui, les diffuseurs gratuits et payants jouent en réalité sur des tableaux différents et peuvent parfaitement coexister comme à Roland-Garros. "A France Télévisions, notre force, c'est que lorsque l'on propose la diffusion d'un événement sportif, on attire des spectateurs qui ne sont pas forcément des fans. Les plateformes payantes, elles, ont plutôt tendance à attirer les fans, car ce sont eux qui sont prêts à payer pour regarder", fait-il valoir. "On a longtemps cru que les plateformes de streaming, ou d'autres nouveaux acteurs comme Facebook ou Twitter, allaient acheter des droits télé à des prix élevés et supplanter très rapidement les acteurs traditionnels. Mais ce raz-de-marée qu'on pressentait il y a 5-6 ans ne s'est pas produit", observe de son côté Christophe Lepetit.

Selon lui, c'est parce que les droits de retransmission mis en vente par les fédérations n'étaient pas vraiment adaptés à leurs besoins. Mais à en croire Alex Green, d'Amazon, ce n'est désormais plus le cas. Selon lui, c'est lié aux changements d'usages du public. "C'est désormais très facile pour tout le monde de regarder ce type d'événements en streaming", quel que soit l'écran utilisé (téléviseur, téléphone, ordinateur, tablette), relève-t-il. "Cela apporte des avantages et les téléspectateurs s'y habituent". "On va probablement de plus en plus vers ce type de codiffusion", mêlant accès payant et gratuit, avance de son côté Christophe Lepetit. Il rappelle que les chaînes françaises restent protégées par le décret sur les événements sportifs d'importance majeure, qui impose de retransmettre sur une chaîne en clair les plus grands rendez-vous sportifs.

En tout cas, pour les ayant droits, "tout n'est pas qu'une question d'argent", prévient Laurent-Eric Le Lay. "Ceux qui organisent leurs appels d'offres uniquement sur les aspects financiers jouent parfois avec le feu. La meilleure preuve, c'est malheureusement ce qui est arrivé à la Ligue de football", avec les déboires de Mediapro l'an dernier, rappelle-t-il.

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Vos réactions

Portrait de hummerH2
5/juin/2021 - 17h26
Antinemesis a écrit :

mais je possède une television...et je recois d'ailleurs les chaines de tv (une centaine) par mon FAI...ce que je veux, c'est ne plus avoir les chaines du service publique qu'on est obligé de financer à part avec cette redevance.Service public de quoi en plus? c'est de la merde en barre...de la propagande avec Ruquier depuis des années, de la bien pensance sur france 5 avec les autres qui bouffent en recevant leurs invités ou se faisaient offrir des cadeaux (Anne sophie Lapix) avec l'argent d'on ne sait qui...ce spectacle est atroce.

Comme un bouquet tv qu'on choisirait de ne pas avoir en somme...et ca c'est pas pour demain.

RACKET !

Je suis dans le même cas que vous !

Je ne regarde jamais les chaines du "service public" , et quand je dis jamais, c'est vrai !, je n'écoute jamais les radios du service public comme France Inter ou les autres France ..., et malgré tout, l'état me force à payer!

C'est une sorte de racket ou de vente forcée officialisée !

Portrait de Antinemesis
5/juin/2021 - 15h45
Eddy de Nantes a écrit :

Il suffit de cocher la case 0RA de la déclaration de revenus.

mais je possède une television...et je recois d'ailleurs les chaines de tv (une centaine) par mon FAI...ce que je veux, c'est ne plus avoir les chaines du service publique qu'on est obligé de financer à part avec cette redevance.Service public de quoi en plus? c'est de la merde en barre...de la propagande avec Ruquier depuis des années, de la bien pensance sur france 5 avec les autres qui bouffent en recevant leurs invités ou se faisaient offrir des cadeaux (Anne sophie Lapix) avec l'argent d'on ne sait qui...ce spectacle est atroce.

Comme un bouquet tv qu'on choisirait de ne pas avoir en somme...et ca c'est pas pour demain.

RACKET !

Portrait de Antinemesis
5/juin/2021 - 15h26

Du coup la redevance "racket" Tv va baisser? non parce que France 2 a part payer l'enorme salaire de Ruquier que je ne regarde jamais ca sert concretement à quoi?

A quand un referendum pour nous permettre d'avoir des écrans chez nous (netflix,youtube,jeux video, film blu ray) sans etre obligé de raquer pour ce qu'on ne veut pas regarder c'est a dire la vieille teloche de papa? tous les ans, payer pour ce service obligatoire, c'est vraiment du racket, y a pas d'autres mots. Je veux avoir le choix de ne plus recevoir ces chaines inutiles sur mes ecrans.

Portrait de VNBis
5/juin/2021 - 15h15

Et en même temps ils boycottent Trump ...

Comme quoi l'argent n'a pas d'odeur !