Lagardère Active a annoncé mercredi le lancement de Be, nouveau concept de
"marque globale" qui se traduit notamment par l'arrivée vendredi en kiosques
d'un nouvel hebdomadaire féminin visant les jeunes trentenaires.
"Avec
Be, nous lançons une marque +média+ globale", a déclaré Didier Quillot,
président de Lagardère Active, précisant que Be sera décliné "à 360 degrés"
avec un magazine hebdomadaire, une présence de Be sur le web, sur les
mobiles, à la radio et en télévision.
Le magazine est "un féminin haut
de gamme générationnel, visant les jeunes femmes de 20 à 35 ans", a précisé
M. Quillot lors d'une conférence de presse.
La marque Be vise à créer une
communauté de jeunes femmes, les "Bees" qui seront tout à la fois lectrices
du magazine, actives sur le web via le site be.com et sa déclinaison
communautaire, consommatrice grâce au e-commerce.
Elle seront également
ciblées par la web-radio Be On air et une émission relayé par Virgin Radio
(groupe Lagardère). Elles pourront regarder les programmes "Be" sur June
(ex-Filles TV), une des chaînes thématiques du groupe Lagardère. Pour
rester en contact permanent avec leur communauté, les "Bees" disposeront
d'un application iPhone, gratuite sur la partie communautaire mais avec des
versions payantes.
"Be est un aboutissement marketing", s'est félicité M.
Quillot évoquant "une première en terme de +brand management+ (gestion de
marque) qui utilise toute la puissance des médias réunis du Groupe
Lagardère".
L'hebdomadaire se veut "pétillant, léger, impertinent, chic et
audacieux", a définit Anne Bianchi, directrice de la rédaction. Pour le
premier numéro Lagardère mettra en place 520.000 exemplaires.
Son
objectif de diffusion est de 160.000 exemplaires avec un équilibre d'ici
trois ans et un retour sur investissement à cinq ans.
L'avantage lorque vous allez chez certains praticiens, en voyant les lectures qu'ils ont cela vous donne une information sur ce qu'ils lisent si ils lisent bien sur. Certains ont des lectures recentes, hé oui, et puis vous avez aussi la possibilité comme vous aimez lire c'est de porter vos lectures et qui plus est pour ma part je leur porte des journaux ,de la presse récentes et concernant tout type de personnes ... ;) Car cela permet justement de rendre des personnes souriantes d'avoir des informations récentes en attendant ...
Hezbollah 
Vos réactions
je l'ai acheté il vaut vraiment le coup
il est tres interessant et tres complet
Grazzia vaut le coup, Envy pas vraiment
et Be qui l'a deja lu??
en tout les cas la publicité avec paris Hilton c'est quand meme un bon coup marketing je trouve
quelqun l'a acheté??
Moi, c'est F! que je préfère ! C'est un mensuel et c'est le mieux foutu !
L'avantage lorque vous allez chez certains praticiens, en voyant les lectures qu'ils ont cela vous donne une information sur ce qu'ils lisent si ils lisent bien sur. Certains ont des lectures recentes, hé oui, et puis vous avez aussi la possibilité comme vous aimez lire c'est de porter vos lectures et qui plus est pour ma part je leur porte des journaux ,de la presse récentes et concernant tout type de personnes ... ;) Car cela permet justement de rendre des personnes souriantes d'avoir des informations récentes en attendant ...
Lagardère lance son nouvel hebdomadaire féminin encore un de plus dans le marché avec combien d''embauche ???? et de débauche par la suite
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