La consommation de médias continue à progresser, dopée par l'internet

La consommation de médias devrait continuer à progresser en 2015 dans le monde, dopée par l'utilisation de l'internet, tandis que la presse papier et la télévision poursuivront leur recul, selon une étude publiée lundi par ZenithOptimedia, l'agence média du groupe Publicis.

Selon l'étude "Media Consumption Forecasts" menée dans 65 pays, "les gens passeront en moyenne 492 minutes par jour, soit plus de huit heures, à consommer des médias en 2015", une hausse de 1,4% par rapport à 2014.

Il s'agit d'une consommation de médias au sens large, comprenant le temps passé à lire des quotidiens ou des magazines, à regarder la télévision, à écouter la radio, à aller au cinéma, à naviguer sur internet, voire à regarder des publicités dans l'espace public.

Mais cette augmentation sera surtout portée par le boom de l'internet, dont la consommation devrait connaître cette année une croissance de 11,8%.

Si la consommation mondiale de médias n'a cessé d'augmenter de 2010 à 2014, gagnant 5,1%, dans l'entrefait, le temps passé à utiliser internet a presque doublé passant de 59,6 à 109,5 minutes quotidiennes en moyenne à la faveur du développement de l'internet mobile.

"En moyenne, une personne passe déjà la moitié de son temps à consommer des médias", note dans un communiqué Jonathan Barnard, qui dirige les prévisions pour ZenithOptimedia. "Nous pensons que la croissance de la consommation médias se poursuivra dans un avenir proche", ajoute-t-il.

ZenithOptimedia prédit qu'entre 2014 et 2017 le temps passé à consommer des médias continuera à progresser de 1,4% en moyenne par an. Et la part d'internet dans la consommation totale devrait passer de 12,9% en 2010 à 28,6% en 2017.

Les médias traditionnels devraient en revanche poursuivre leur recul. Entre 2010 et 2014 le temps passé à lire les journaux a reculé de 25,6% et celui à lire des magazines de 19%. La consommation télé n'a pour sa part chuté que de 6%.

Entre 2014 et 2017, la consommation de journaux devrait encore céder 4,7%, celles des magazines diminuer de 4,4% et celle de télévision de 1,6%. Ces chiffres ne prennent pas en compte cependant les déclinaison numériques des médias traditionnels qui sont inclus dans le total internet.

Malgré son recul, la télévision demeure le média le plus populaire au niveau mondial. Elle a représenté 37,9% de la consommation en 2014 et représentera toujours plus du tiers de celle-ci en 2017 (34,7%).