24/11/2014 13:53

Coca-Cola France conclut un partenariat stratégique avec Facebook

Coca-Cola France a annoncé lundi avoir conclu un partenariat privilégié avec Facebook dans le cadre de sa stratégie digitale pour l'ensemble des marques du groupe, un rapprochement opéré par le groupe publicitaire Starcom Mediavest.
"Dans le cadre de ce partenariat, Coca-Cola bénéficiera de ressources dédiées de Facebook, qui mobilisera fortement et spécifiquement ses équipes marketing, commerciales, technologiques et créatives", précise le communiqué commun avec Starcom Mediavest, filiale de Publicis.
En complément d'un suivi personnalisé, Facebook accompagnera notamment Coca-Cola dans le développement d'études spécifiques pour analyser la performance de ses campagnes. 
Les deux groupes avaient déjà collaboré l'an passé lors de la campagne "Polar Bears", qui met en scène l'emblématique ours polaire de la marque. Selon une étude Kantar Worldpanel, cette campagne avait assuré au géant américain des boissons non alcoolisées un retour sur investissement de 2,74 euros pour chaque euro investi.
"Grâce à cet accord, Facebook devient le premier partenaire digital du groupe en France", a affirmé Philippe Balladur, directeur Media de Coca-Cola France, cité dans le communiqué.
"Ce partenariat illustre l'ambition de Coca-Cola France d'aller toujours plus loin dans la relation que nous entretenons avec les consommateurs, en utilisant Facebook comme une véritable plateforme marketing capable de répondre aux multiples besoins de chacune de nos marques", a-t-il souligné.
Le montant des sommes investies par Coca-Cola France n'a pas été communiqué.
Aux Etats-Unis, afin de mieux cibler les publicités affichées sur le fil de ses membres américains, le réseau social récupère depuis juin des informations relatives à leur activité sur des sites et applications externes à Facebook.
En France, 28 millions de personnes utilisent Facebook au moins une fois dans le mois, 20 millions se connectant chaque jour dont 15 millions sur leur smartphone.
Coca-Cola possède la page la plus "likée" de Facebook avec 90 millions de mentions "J'aime".

Ailleurs sur le web

Vos réactions