03/09/2014 16:13

Cinéma: L'opération "4 euros pour les moins de 14 ans" a généré 8 millions d'entrées en plus entre janvier et juin

L'opération de promotion 4 euros pour les jeunes de moins de 14 ans lancée le 1er janvier 2014 dans les cinémas français a généré 8 millions d'entrées en plus de janvier à juin, affirme mardi une étude du Centre national du cinéma (CNC).

Du 1er janvier au 30 juin, 9,69 millions d'entrées à 4 euros ont été en effet enregistrées contre une moyenne de 1,64 million sur la période 2010-2013, explique le CNC, qui a travaillé à partir de diverses sources d'information (bordereaux de recettes des exploitants, étude Médiamétrie, ou encore Harris Interactive) pour ce premier bilan consacré à l'opération.

Sur les six premiers mois de l'année, la fréquentation a grimpé de 11,4%, un bond dû à la fois à une "offre de films particulièrement attractive, notamment français" et à l'offre à 4 euros pour les jeunes, souligne l'organisme.

L'opération à 4 euros, qui a très significativement fait augmenter le nombre d'entrées à ce tarif préférentiel, a fait baisser "par conséquent" la recette moyenne par entrée payante (-0,8% à 6,26 euros), précise l'étude.

Entre janvier et juin cependant, les entrées à 9 euros et plus ont elles progressé de 20,7%, un chiffre qui explique encore une fois le succès de l'opération à 4 euros, les enfants de moins de 14 ans se rendant "le plus souvent" au cinéma accompagnés par un ou plusieurs adultes qui eux paient le plein tarif. Près de 35% des parents (35-49 ans) accompagnent leurs enfants au cinéma.

La recette moyenne hors taxes a atteint 5,26 euros pendant la période contre 5,22 euros pour la même de 2013, soit une augmentation de 0,8%.

"La recette HT à répartir entre exploitants et distributeurs en fonction du taux de location des films augmente de 4 centimes par entrée entre 2013 et 2014", soit 4,56 millions d'euros au total, une évolution qui s'explique par la baisse du taux de TVA au 1er janvier de 7% à 5,50%.

Depuis janvier 2014, explique encore le CNC, les jeunes de 6 à 14 ans vont plus souvent au cinéma (+1,3 point pour les habitués, -2,7 points pour les occasionnels).

Un peu plus de la moitié des spectateurs connaissent l'opération tandis qu'une immense majorité (91%) juge le tarif attractif et à peu près autant qu'elle doit être permanente (90,6%).

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Vos réactions

Portrait de Cybelia
3/septembre/2014 - 23h11

Ça serait quand même mieux si tout le monde pouvait avoir un tarif préférentiel en permanence... Ils devraient tenter le coup pendant quelques mois, mettre un tarif réduit pour tout le monde (genre à 6 euros la séance), pour voir s'ils y gagneraient.

Personnellement, j'ai des tickets CE à 5 euros, mais je pense à certaines de mes amies qui n'en ont pas et qui doivent payer plein pot (ou alors aller au ciné aux jours / horaires à tarif réduit, ce qui ne permet pas toujours de voir tous les films que l'on voudrait).