19/12/2012 09:41

USA: Twitter et Nielsen vont mesurer "l'engagement" des programmes TV

Twitter et l'institut Nielsen ont annoncé avoir conclu un accord lundi pour mettre en place aux Etats-Unis une "mesure commune" afin de déterminer "l'engagement" autour des programmes télévisés.

La notion d'engagement sur les réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook se mesure au nombre de clics, de "j'aime", de mentions, de commentaires ou de partages générés par une publication autour d'un thème donné.

A côté de l'audience classique, mesurée à travers les personnes qui regardent un programme, les chaînes de télé mettent de plus en plus en avant le nombre de tweets ou de fans d'une émission: l'émergence de cette nouvelle "audience sociale" pourra donc, à l'avenir, être monétisée auprès des annonceurs.

Baptisée "Nielsen Twitter TV Rating", cette nouvelle mesure "standardisée", souhaitée par les chaînes de télévisions et acceptée par le marché, sera disponible pour une utilisation "commerciale" à partir de l'automne 2013, selon l'institut Nielsen.

Cette mesure viendra "en complément" de la mesure d'audience traditionnelle "Nielsen TV rating", selon Twitter.

Pour Nielsen, il s'agira de la "toute première mesure" de ce type qui, en prenant en compte "ceux qui participent aux conversations" sur Twitter et "ceux qui y sont exposés", fournira "la taille précise de cette audience et l'effet de la social TV sur les programmes télé".

L'annonce de cette nouvelle mesure intervient alors que se généralise l'utilisation des réseaux sociaux, via les smartphones et des tablettes, devant la télévision. Ce concept est baptisé "social TV".

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