14/09/2010 14:12

La télé payante a plus rapporté que la publicité en 2009

La télévision à péage est devenue en 2009 la première source de revenus du marché mondial de la télévision devant les recettes publicitaires, selon un rapport publié mardi par l'Institut de l'audiovisuel et des télécoms en Europe (IDATE).  

Alors que la publicité était en 2008 le premier mode de financement de l'industrie audiovisuelle avec 48% des revenus du secteur (contre près de 43% pour la télévision à péage et 9,4% pour le financement public), la situation s'est inversée en 2009: la télévision à péage compte désormais pour 46% des recettes contre 44% pour les revenus publicitaires.  

Cette tendance devrait s'accentuer dans les années à venir, selon l'IDATE qui estime que "la télévision à péage devrait générer plus de 48% des recettes du marché mondial de la télévision à l'horizon 2014".  

Selon le rapport, le chiffre d'affaires mondial de la télévision en 2009 s'est élevé à 259,3 milliards d'euros, en baisse de 0,5% par rapport à l'année précédente, principalement en raison de la chute des recettes publicitaires (-7.9%).   

Une baisse que ne sont pas parvenus à compenser les revenus issus de la télévision à péage (+6,9%) et le financement public (+3,7%).  

Pour autant, "le poids de la télévision dans le marché publicitaire (tous médias confondus) a progressé de 1,4 point, à 41,4%".   Les investissements publicitaires tous médias confondus ont reculé en 2009 de 11% sur un an, touchant particulièrement la presse (-17,8%) et la radio (-10,7%).  

En revanche Internet continue d'attirer davantage d'investisseurs avec une hausse des dépenses de 3% et un poids dans le marché publicitaire mondial de près de 12,8% contre 7,2% en 2006.

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