18/03/2010 09:44

Les recettes de pub des médias se sont effondrées en 2009


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Les recettes publicitaires des médias français ont baissé de 12,5% en 2009, soit 1,5 milliard d'euros de moins, un recul historique depuis 50 ans, selon le bilan publié mercredi par l'Institut de Recherches et d'Etudes publicitaires (Irep) et France Pub.  

Ces recettes nettes, calculées après les négociations de prix entre annonceurs, agences et médias, se sont élevées à 10,3 milliards d'euros. En 2008, elles avaient déjà commencé à souffrir de la crise, affichant une baisse de 2,2%.  

Pour l'Irep, qui mesure le marché depuis 1959, "on n'a jamais connu une telle décélération", a expliqué son directeur délégué Philippe Legendre lors d'une conférence de presse.  

Ainsi, en 1993, année de crise économique et de la loi Sapin (qui restreignait les règles du secteur), les recettes publicitaires n'avaient baissé que de 5% en France. En 2001, l'éclatement de la bulle internet avait entraîné un recul de 4,8%.  

Mais la reprise semble s'amorcer, car le second semestre 2009 a été meilleur que le premier, où le marché avait fondu de 18,1%.  

Sur l'ensemble de l'année, la presse a été le média le plus touché, avec des recettes en chute de 18,1% à 3,8 milliards, les journaux spécialisés (-19,3% à 418 millions) et les magazines (-18,1% à 1,2 milliard) souffrant particulièrement.
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Les réactions

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Portrait de papieroger
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Moi je trouve plutôt que l'on devient écœurer des pub a la télé il y en a beaucoup trop de toute façon cet pas la pub qui va nous faire acheter ou changer d'avis il dépense de l'argent pour rien donner plutôt des échantillons comme avant comme ça on peut tester les produits et comme ça cela revient moins chère pour les fabricants


Portrait de debby77
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Avec tous ces nouveau formats de pub, JMM à pas du souffrir beaucoup ^^


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