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France Soir lance une nouvelle formule demain
France Soir, titre historique repris par le fils d'un oligarque russe, fait le pari de retrouver une place d'envergure parmi les quotidiens populaires en visant les 200.000 exemplaires (22.000 aujourd'hui) grâce à un plan de relance sans précédent dans la presse française.
Nouvelle maquette, embauche de "pointures", budget publicitaire pharaonique et forte baisse du prix de vente: les moyens mis en oeuvre sont à la mesure de l'ambition affichée par le propriétaire du titre, Alexandre Pugachev, 25 ans, fils d'un des hommes les plus riches de Russie et proche du Kremlin. "Notre point d'équilibre est entre 150.000 et 200.000 exemplaires", a déclaré Alexandre Pugachev.
Pour ce projet, il s'est entouré de professionnels aguerris: Christian de Villeneuve, qui a quitté récemment la direction de la rédaction du Journal du Dimanche, occupe les mêmes fonctions à France Soir. Dominique de Montvallon, ancien rédacteur en chef du Parisien, s'est vu confier la tête du service politique. Plusieurs "transfuges" du Parisien/Aujourd'hui ont également rejoint l'équipe. Des signatures "people" compléteront la rédaction comme Patrick Poivre d'Arvor, Laurent Cabrol et Thierry Roland.
Quant au budget publicitaire, il atteint 20 millions d'euros brut, du jamais vu pour un quotidien, et quelque 500.000 exemplaires seront mis en kiosques mercredi pour le lancement.
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