Le marché publicitaire français a enregistré une "baisse historique" de ses recettes au 1er semestre, un recul qui touche tous les médias à l'exception notable de la presse gratuite d'information, a annoncé mercredi l'Institut de recherche et d'études publicitaires (Irep).
Sur les six premiers mois de l'année, les recettes publicitaires nettes (c'est-à-dire calculées après les négociations entre annonceurs, agences et médias) se sont élevées à 4,139 milliards d'euros, en baisse de 18,1%.
Sur l'ensemble de l'année 2008 les recettes avaient déjà reculé, mais seulement de 2,8%, à 10,34 milliards, a rappelé lors d'une conférence de presse Philippe Legendre, directeur délégué de l'Irep, évoquant pour 2009 "une baisse historique qui affecte tous les médias".
Aucun support publicitaire ne semble en effet échapper à la crise au premier semestre, qu'il s'agisse de la télévision (-19,4% à 1,467 milliard), de la publicité extérieure (-14,7% à 554 millions), de la radio (-14,7% à 268 millions) ou du cinéma (-24,2% à 25 millions).
Même internet souffre, affichant une baisse de ses recettes pour la première fois (-7% à 242 millions), mais cette tendance est à relativiser car les chiffres n'incluent pas les liens sponsorisés, vrai moteur de croissance de ce support.
Dans la presse, la situation est également mauvaise pour les magazines (-18,4% à 563 millions), la presse quotidienne nationale (-24,8% à 134 millions), la presse quotidienne régionale (-11,8% à 488 millions) et la presse gratuite (-28,7% à 398 millions).
Dans ce dernier segment, qui comprend aussi les journaux de petites annonces, seule la presse gratuite d'information tire son épingle du jeu, avec des recettes en hausse de 3%. "Quand on voit ces chiffres, on peut parler d'une décélération historique", a estimé M. Legendre, citant les baisses de marché enregistrées lors de précédentes crises, la guerre du Golfe en 1991 (-3%) ou l'éclatement de la bulle internet en 2001 (-4,8%).
M. Legendre a toutefois estimé qu'il s'agissait d'une "baisse conjoncturelle", rappelant la "très forte corrélation entre la croissance économique et le marché publicitaire": si la croissance repart en 2010, cela "laisse augurer d'une légère reprise du marché publicitaire".
les sportifs sont de véritables gommes sandnwiches..mais ce st pas de la pub !!!!!!!!!!! ha bon
je ne suis pas contre la PUB ne te méprends pas, MAIS telle qu'on nous l'impose, c'est à dire à haute dose c'est trop!
tu ne peux pas faire un pas en ville sans voir une pub, tu allumes la TV PUB, la radio PUB, tu te connectes à internet PUB.
Quant aux sports.. ce n'est pas de la pub... comme sur france télévision après 20h30.. ce sont des sponsors.... et bah moi je trouve qu'on nous prend pour des c..s à jouer sur les mots...
et comme je l'ai AUSSI dit plus bas, mais tu n'as pas relevé..
trop de pub tue la pub.
ce n'est pas de moi bien sur!
c'est un peu comme les joueurs de foot qui saignent les clubs
meme si personne n'est obligé ,ils ont pris le pouvoir
c est le prix du marché....
plus il y a d auditeurs et de spectateurs plus il a de pub, et plus c est cher...logique non ?
sans pub, pas tv pas de radio pas d internet des journaux et magazines plus chers, pas de sponsors pour le sport...etc etc
content qu'une secteur de l 'economie ne fonctionne pas ? si l'économie ne fonctionne pas ?, ca a des conséquences sur le marché de l emploi....... mais bon ca doit pas être grave
:!:
j'ai fait la même remarque il y a quelques semaines ici même, on criait au scandale...
et que dire de BFM télé... la pub coupée par des informations
:mrgreen:
et pourtant
les animateurs producteurs sont toujours autant payés
.....
c'est un peu comme les joueurs de foot qui saignent les clubs
meme si personne n'est obligé ,ils ont pris le pouvoir
la PUB ras le bol, y en a partout!
trop de pub tue la pub et c'est pas qui l'ai dit..
les chaines privées passent la pub pendant les séries et pratiquement plus entre les épisodes! (ce sont des sponsors comme sur le service publique) moi ca me gonfle et je pense pas être le seul!!
ce sont aussi des emplois qui sont en jeu.
bah moi je suis bien content!
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