28/08/2009 15:22

Les recettes pub de la TV restent en baisse


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Huit mois après l'entrée en vigueur de la suppression en début d'année de la publicité après 20H00 sur les chaînes publiques, les recettes publicitaires des grandes télévisions privées restent "dans le rouge", mais "s'améliorent", selon Yacast.

La baisse des recettes s'établit à 8% pour TF1 et 3% pour M6, tandis que Canal+ reste orientée à la hausse (+27%). Les recettes publicitaires de l'ensemble des chaînes sont en baisse de 2%, à 3,813 milliards d'euros brut hors taxes.

Selon Yacast, il s'agit d'une "érosion limitée" grâce à la "très bonne tenue" des 96 chaînes de la TNT, du câble et du satellite (+28%) et à la forte progression des recettes des dix chaînes gratuites de la TNT (hors les huit chaînes également diffusées en analogique) (+64%).

Yacast souligne notamment un "amélioration constante" des recettes de TF1, qui sont passées de -19% en janvier à +3% en août. Cependant, TF1 "reste handicapée par un recul notable (-13%) des recettes enregistrées par les écrans diffusés avant 20H00.

Sur M6, les recettes après 20H00 sont en recul de 2%, celles enregistrées avant 20H00 de 4%. Avec un montant de 758 millions d'euros brut hors taxes, M6 achève la période avec un recul de 3%.

Canal+ continue d'afficher un résultat "très positif", avec 90 millions d'euros de recettes et une progression de 27%, soit, selon Yacast, "une performance notable dans un contexte économique difficile".

La suppression de la publicité sur les chaînes du service public (France 2, France 3 et France 5) après 20H00 a contribué au remplissage des écrans de France 2 avant 20H00, mais n'a pas profité aux recettes de France 3 et France 5 qui marquent le pas.

Ces trois chaînes ont engrangé 224,3 millions d'euros pour la période, dont 127,8 millions d'euros pour France 2, 82,8 millions d'euros pour France 3 et 13,7 millions d'euros pour France 5.

Enfin, pour les dix chaînes de la TNT (hors les huit chaînes diffusées également en analogique), le montant global des recettes est de 727,3 millions d'euros, soit une "forte" hausse de 64%. Pour les radios généralistes, les recettes publicitaires ont augmenté de 9% et de 4% pour les stations FM.

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