Toyota condamné à retirer les publicités représentant des véhicules en milieu naturel

Le juge des référés de Nanterre a condamné mardi Toyota à supprimer dans un délai d'un mois des photographies et vidéos publicitaires qui représentent des véhicules stationnés ou circulant en milieu naturel.

Saisi par l'association France nature environnement (FNE), le juge a estimé que la diffusion de ces photos et vidéos constituait "un trouble manifestement illicite".

Il a condamné le constructeur automobile japonais à supprimer, dans le mois qui suivra la signification de la décision, "toute publicité représentant des véhicules installés dans le milieu naturel en dehors des voies de circulation", et ce, "sous astreinte de 100 euros par jour et infraction constatée".

Diffusés depuis près d'un an, les clichés et vidéos incriminés représentent trois modèles de véhicules - Land Cruiser, Hilux et Rav 4 - stationnés ou circulant sur une plage, sur des espaces rocheux, des étendues de sable, de terre ou d'herbe, ou traversant des étendues d'eau.

"En laissant croire au public que la possession de ce type de véhicule vaut permis de tout faire dans la nature, la diffusion de ce type de publicité fait, d'évidence, la promotion de comportements contraires à la protection de l'environnement et à la préservation des ressources naturelles", a fait valoir le juge des référés de Nanterre.

Dans une décision du 9 décembre 2011, le Jury de la déontologie publicitaire (JDP) avait également estimé que ces publicités renvoyaient à des comportements contraires à la protection de l'environnement et à la préservation des ressources naturelles et demandé à Toyota de les faire cesser.