10/03/2009 08:37

Pub en hausse annuelle de 71% sur dix chaînes de la TNT


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Les investissements publicitaires ont augmenté de 71% en valeur sur dix chaînes de la TNT entre février 2008 (29 jours) et février 2009 (28 jours), selon des chiffres publiés lundi par l'agence de mesure de la publicité Yacast.

Le total des investissements publicitaires enregistrés sur BFMTV, Direct8, Virgin 17, France 4, Gulli, I-Télé, NRJ 12, NT1, W9 et TMC s'élève à 80,8 millions d'euros en février 2009. Les chaînes hertziennes (TF1, France 2, France 3, Canal+, France5/Arte et M6) ne sont pas incluses dans cette étude, pas plus que la chaîne parlementaire (Public Sénat/LCP-Assemblée nationale) qui n'a pas de publicité.

Les investissements publicitaires sur les dix chaînes considérées se montent à 160,9 millions d'euros depuis le 1er janvier, en hausse de 77% pour la même période de 2008. TMC est en tête pour le mois de février, avec 15,1 millions d'euros (+74% par rapport à février 2008). W9, NRJ12 et NT1 suivent, avec respectivement 13,3 millions d'euros (+56%), 9,5 millions d'euros (+104%) et 7,6 millions d'euros (+48%).

Sur le mois de février, les dix chaînes considérées s'accaparent une part de marché (PdM) sur chiffre d'affaires global TV TNT, câble et satellite de 61% (en progression de 13 points par rapport à février 2008). Sur le chiffre d'affaires publicitaire global toutes TV (hors France 2, France 3 et France 5 hertzien), la TNT obtient 19,3% de PdM (en progression de huit points par rapport à février 2008).

Les autres 72 chaînes du câble et du satellite obtiennent quant à elles une PdM de 12,2% (en hausse d'un point par rapport à février 2008), tandis que les trois télévisions hertziennes réalisent une PdM de 68,5% (en recul de neuf points par rapport à février 2008).

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