03/02/2009 08:58

Fin de la pub: l'équilibre entre les chaînes n'a pas changé


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La fin de la publicité sur France Télévisions en soirée n'a pas modifié en janvier l'équilibre entre les sept grandes chaînes nationales, dont l'audience continue d'être grignotée par les petites télévisions, selon la part d'audience mensuelle publiée lundi par Médiamétrie.

Par ailleurs au cours du mois de janvier, les Français ont regardé la télévision six minutes de plus qu'en janvier 2008, soit trois heures 48 en moyenne contre trois heures 42. La météo couplée d'une programmation de qualité expliquent cette différence, estime-t-on à Médiamétrie.

Pour les sept chaînes nationales (TF1, France 2, France 3, Canal+, M6, France 5 et Arte), la part d'audience s'élève à 73,8%, en très légère hausse par rapport à décembre (73,7%) mais en baisse sensible par rapport à janvier 2008 (78,4%). La part des "autres TV" (chaînes de la TNT gratuite, autres chaînes thématiques, locales, interactives et étrangères) est de 26,2% contre 26,3% le mois précédent.

Leur audience a grimpé de 4,6 points en un an. Effective depuis le 5 janvier après 20h00 sur les chaînes de France Télévisions (France 2, France 3, France 4 et France 5), la fin de la publicité n'a donc pas modifié les grands équilibres. TF1 reste en tête, en hausse, à 26,7% (contre 26,2% en décembre).

Viennent ensuite France 2, également en hausse (16,7% contre 16,2% en décembre), France 3 (en baisse, 12,3% contre 12,9%), et M6 (11%, stable). La chaîne cryptée Canal+ est en cinquième position, en baisse, avec 3,2% (contre 3,5%), suivie de France 5 (en baisse, 3% contre 3,1%) puis Arte (1,6%, stable). A noter que M6 est la seule de ces grandes chaînes à avoir légèrement progressé par rapport à janvier 2008 (10,8%).

TMC reste leader des nouveaux entrants de la TNT (2,4%, en hausse par rapport au mois précédent), talonnée par W9 (2,3%, en hausse).

Arrivent ensuite Gulli (1,8%, en hausse), NRJ12 (1,2%, en hausse), NT1 et Direct 8 (ex-aequo: 1,1%), France 4 (1%, en baisse), BFMTV et Virgin 17 (ex-aequo à 0,5%) puis i-TELE (0,4%). L'audience de la chaîne parlementaire, Public Sénat et LCP-Assemblée nationale sur un même canal, est la seule à ne pas être régulièrement publiée.

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Les réactions

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Portrait de media on
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si je puis me permettre de repondre, je crois que l'idée etait de dire que ca serait un cadeau pour les autres chaines en terme d'investissement publicitaire, pas d'audience. En effet, la pub ayant disparu sur France TV, il faut aller chercher les cibles sur d'autres chaines ou d'autre support.
Il faudra donc voir comment se comportent les investissements publicitaires s'il y a des mouvements entre chaine.
C'est de la simple logique. Mais compte tenu de la crise, je crois que nombreux sont les annonceurs qui vont finalement couper leurs investissements et trouver des solutions autres.


Portrait de Tidoudoux
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De toutes façons si l'arrêt de la pub devait modifier le paf ça ne se ferait sentir qu'au bout de plusieurs mois. Les habitudes ne se changent pas du jour au lendemain.

De toutes façons le vrai changement viendra plutôt de l'augmentation de la part d'audience des chaînes de la TNT.


Portrait de leabk
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Grands perdants : les téléspectateurs "vaches à lait" et FT dont le financement n'est pas lisible !:evil:


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