Les recettes publicitaires de la radio se sont élevées à 3 milliards d'euros
en 2008, en hausse de 5,1% par rapport à 2007, selon un bilan annuel publié
mercredi par Yacast et portant sur 19 stations de radios publiques et
privées.
Cette hausse des recettes brutes s'accompagne d'une baisse du
nombre de spots radiodiffusés de 1,3% et d'une baisse de la durée des plages
publicitaires de 1,2%. Les recettes sont en progression de 7,3% pour
les radios généralistes, soit 1,1 milliard d'euros. En volume, la tendance
s'inverse toutefois avec un recul de 5,9% du nombre de messages
diffusés.
Les radios FM enregistrent quant à elles une progression plus
contenue de leurs recettes publicitaires de +3,8%, soit 1,8 milliard
d'euros, et une quasi stabilité du nombre de spots diffusés. Les trois
radios considérées comme radios d'information par Yacast (BFM, France Info
et Radio Classique) enregistrent des recettes en hausse de 9,2%, les 11
stations musicales étant quant à elles en progression de +3,4%.
Pour les
stations généralistes, s'affichent à la hausse RTL (+6,1% et 514 millions
d'euros d'investissements publicitaires), Europe 1 (+2,3% et 290 millions
d'euros), RMC (+18,8% et 272 millions d'euros) et France Inter (+7,4% et 47
millions d'euros), tandis que Sud Radio est en baisse (-9,1% et 35 millions
d'euros).
Ces chiffres sont toutefois à nuancer avec un recul en nombre de
spots diffusés pour RTL (-5,6%), Europe 1 (-5,7%), RMC (-0,4%) et Sud Radio
(-18,4%). Seule France Inter s'oriente à la hausse en volume avec +
3,8%. Pour les stations musicales, le podium revient à NRJ (+4,9% et 414
millions d'euros de recettes), Nostalgie (+8,9% et 199 millions d'euros) et
au GIE Les Indépendants (+6,2% et 190 millions d'euros).
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