07/01/2009 18:07

Publicité radios: recettes en hausse de 5% en 2008

Les recettes publicitaires de la radio se sont élevées à 3 milliards d'euros en 2008, en hausse de 5,1% par rapport à 2007, selon un bilan annuel publié mercredi par Yacast et portant sur 19 stations de radios publiques et privées.  

Cette hausse des recettes brutes s'accompagne d'une baisse du nombre de spots radiodiffusés de 1,3% et d'une baisse de la durée des plages publicitaires de 1,2%.   Les recettes sont en progression de 7,3% pour les radios généralistes, soit 1,1 milliard d'euros. En volume, la tendance s'inverse toutefois avec un recul de 5,9% du nombre de messages diffusés.  

Les radios FM enregistrent quant à elles une progression plus contenue de leurs recettes publicitaires de +3,8%, soit 1,8 milliard d'euros, et une quasi stabilité du nombre de spots diffusés.   Les trois radios considérées comme radios d'information par Yacast (BFM, France Info et Radio Classique) enregistrent des recettes en hausse de 9,2%, les 11 stations musicales étant quant à elles en progression de +3,4%.  

Pour les stations généralistes, s'affichent à la hausse RTL (+6,1% et 514 millions d'euros d'investissements publicitaires), Europe 1 (+2,3% et 290 millions d'euros), RMC (+18,8% et 272 millions d'euros) et France Inter (+7,4% et 47 millions d'euros), tandis que Sud Radio est en baisse (-9,1% et 35 millions d'euros).  

Ces chiffres sont toutefois à nuancer avec un recul en nombre de spots diffusés pour RTL (-5,6%), Europe 1 (-5,7%), RMC (-0,4%) et Sud Radio (-18,4%). Seule France Inter s'oriente à la hausse en volume avec + 3,8%.   Pour les stations musicales, le podium revient à NRJ (+4,9% et 414 millions d'euros de recettes), Nostalgie (+8,9% et 199 millions d'euros) et au GIE Les Indépendants (+6,2% et 190 millions d'euros).

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