La publicité de Noël de Dior, réalisée par Sylvain Chomet, fait polémique avec des accusations d'utilisation de l'intelligence artificielle - Le réalisateur répond - VIDEO

Dior se retrouve au cœur d’une polémique inattendue après la diffusion, le 4 novembre, de son nouveau film publicitaire de Noël, réalisé par Sylvain Chomet, le cinéaste français à l’origine des Triplettes de Belleville.

Intitulé Christian Dior’s Night in Color, ce court-métrage d’animation d’environ sept minutes devait célébrer le savoir-faire artisanal et l’élégance de la maison de luxe française. L’histoire transporte les spectateurs dans le Paris enneigé de 1949, où Christian Dior doit imaginer en urgence une robe destinée à l’actrice Marlene Dietrich.

Mais quelques heures après sa publication, plusieurs internautes ont commencé à dénoncer de possibles traces d’intelligence artificielle dans les images du film.

Sur Reddit et Instagram, des spectateurs ont notamment relevé des mains déformées, des doigts supplémentaires et des mouvements jugés artificiels. Certains accusent les équipes de production d’avoir utilisé des logiciels pour générer les images intermédiaires entre les dessins réalisés par les animateurs.

La controverse est particulièrement sensible pour Sylvain Chomet, reconnu internationalement pour son attachement au dessin traditionnel et à l’animation artisanale. Face aux critiques, le réalisateur a défendu son travail, assurant que les personnages, les décors et les principales étapes de l’animation avaient été dessinés par des artistes.

« Techniquement, on travaille comme dans les années 1940 », explique-t-il dans une vidéo consacrée aux coulisses du projet, insistant sur la fabrication séparée des personnages et des décors.

Dans un entretien au magazine américain Variety, le cinéaste et son producteur Aton Soumache ont néanmoins reconnu avoir utilisé une technique d’« interpolation automatisée » pour une petite partie de l’animation.

Cette méthode permet à un logiciel de calculer certaines images entre deux positions définies par les artistes, sans nécessairement faire appel à une intelligence artificielle générative.

Selon la production, le film a nécessité sept mois de travail et mobilisé une vingtaine de professionnels, loin des accusations selon lesquelles les images auraient été entièrement créées par une IA.