La publicité contribue à banaliser les paris sportifs auprès des jeunes, selon une étude qui souligne qu’un quart des adolescents de 17 ans déclarent déjà parier en ligne malgré l’interdiction

La publicité contribue à banaliser les paris sportifs auprès des jeunes, selon une étude de l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT), qui souligne qu’un quart des adolescents de 17 ans déclarent déjà parier en ligne malgré l’interdiction.

Omniprésentes sur les écrans comme dans l’espace public, parfois à proximité des établissements scolaires, ces campagnes suscitent chez certains jeunes un sentiment de « forte pression publicitaire », renforcé par la multiplication des supports qu’ils consultent au quotidien.

L’Observatoire pointe notamment le rôle des publicités personnalisées et des algorithmes, qui ciblent les centres d’intérêt des adolescents et peuvent inciter les passionnés de sport à commencer à parier, notamment grâce à des offres de bienvenue particulièrement attractives.

Ces stratégies entretiennent « l’illusion d’une pratique sans danger », tout en « facilitant l’entrée dans un cercle vicieux », selon l’étude, qui décrit leur contribution à la banalisation des paris en ligne.

Les messages de prévention obligatoires dans les publicités pour les jeux d’argent depuis novembre 2020 semblent, quant à eux, peu dissuasifs aux yeux des personnes interrogées, qui invoquent le « caractère répétitif du texte » et son « format routinier » pour expliquer qu’elles finissent par ne « plus y prêter attention ».

Certains y voient même un « moyen pour les opérateurs de jeux et les plateformes numériques de se dédouaner de toute responsabilité dans les comportements de jeu excessif », plutôt qu’un véritable outil de prévention.

Ce travail s’inscrit dans le projet « Paris sportifs problématiques chez les jeunes : trajectoires, incitations, motivations », dans le cadre duquel l’OFDT avait déjà signalé, début octobre, une hausse de 7,6 % du nombre de personnes ayant misé de l’argent sur des jeux en ligne en 2025 par rapport à 2024.