Après le succès mondial de la publicité de Noël, 700.000 peluches du célèbre loup d’Intermarché seront bientôt mises en vente - Découvrez à quel tarif !

Le loup devenu célèbre grâce à la publicité de Noël d’Intermarché sera décliné en peluche pour les fêtes de 2026, avec 700 000 exemplaires proposés dès la fin novembre à 19,90 euros. « Le loup s’est reposé mais les peluches seront au pied du sapin », a annoncé sur RTL Thierry Cotillard, président des Mousquetaires, tout en avertissant : « J’ai peur qu’on soit en pénurie ».
Le personnage avait séduit le public en décembre 2025 dans Le mal-aimé, un film du studio montpelliérain Illogic Studios réalisé sans intelligence artificielle, qui aurait cumulé près d’un milliard de vues en quelques jours.
Sur la chanson de Claude François, ce court-métrage racontait comment un loup rejeté par les animaux de la forêt apprenait à cuisiner des légumes pour nouer des amitiés.
Devant les demandes de peluches, Thierry Cotillard avait promis une commercialisation, mais écarté Noël 2025 afin de privilégier une production française ou européenne plutôt que des importations massives de Chine.
Deux PME françaises assurent aujourd’hui l’assemblage des jouets, même si une partie des matières premières provient d’un sous-traitant asiatique, a précisé le dirigeant. Chaque vente permettra également de reverser un euro à une association qui lutte contre les cancers pédiatriques.
L’enseigne poursuit cette approche émotionnelle avec Ces dimanches-là, une publicité diffusée depuis le 4 octobre, inspirée du cinéma de Claude Sautet et mettant en scène un repas familial dans les années 1970. Destiné à promouvoir la gamme Terroirs, le spot revendique cette signature : « Il y a des choses qui changent, d’autres pas. Et c’est tant mieux. »
Certains internautes apprécient son atmosphère chaleureuse, tandis que d’autres critiquent une représentation trop traditionnelle et peu diverse de la famille française. Thierry Cotillard rejette ces critiques : « Il n’y a pas de polémique. On tire le fil de ce qu’on a installé il y a dix ans : l’émotion, la connivence avec nos consommateurs. »