Une opération de promotion fait polémique en Italie: La chaîne de fast-food KFC propose du poulet frit gratuit à vie aux clients acceptant de se faire tatouer le logo de la marque

Du poulet frit à vie en échange d’un tatouage KFC : c’est l’opération marketing proposée par l’enseigne américaine lors du Modena Nerd, un festival consacré à la bande dessinée, aux jeux vidéo et au cosplay, organisé à Modène, en Italie.

Baptisée « Tattoo Experience », l’initiative a convaincu plus de 200 personnes d’accepter de porter définitivement la marque KFC sur leur peau. En contrepartie, elles pourront bénéficier de poulet frit gratuit à vie, à raison d’une fois tous les dix jours dans les restaurants participant à l’opération.

Cette campagne a cependant suscité les critiques de plusieurs associations, qui dénoncent la transformation des consommateurs en supports publicitaires permanents.

Federconsumatori, association italienne de défense des consommateurs, avait notamment demandé l’interdiction de l’opération. Elle s’était interrogée sur les conditions de réalisation des tatouages et sur les autorisations détenues par les professionnels présents sur place.

Les autorités ont finalement contrôlé les documents des tatoueurs et constaté qu’ils étaient en règle, permettant ainsi à l’opération de se poursuivre.

KFC avait déjà organisé une campagne similaire en 2025, mais celle-ci avait rencontré un succès plus limité, avec seulement 50 tatouages réalisés.