La fréquentation des sites Temu et AliExpress chute en France, avant même l’entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis

La fréquentation des sites Temu et AliExpress a nettement reculé en France au deuxième trimestre, avant même l’entrée en vigueur de la taxe européenne sur les petits colis, selon des données publiées par la Fevad et Médiamétrie Netratings.

« Alors que l’audience globale du secteur reste à un niveau très élevé, Temu, Shein et AliExpress enregistrent tous trois un recul de leur fréquentation mensuelle », constatent les deux organismes. Parmi ces plateformes asiatiques, Temu affiche la baisse la plus marquée, avec une chute de 12,7 % du nombre de visiteurs entre les deux premiers trimestres.

AliExpress passe pour sa part de 15,9 à 15,1 millions de visiteurs uniques mensuels, tandis que la fréquentation de Shein reste stable sur le trimestre mais recule sur un an.

Depuis le 1er juillet, ces plateformes doivent s’acquitter d’une taxe européenne de 3 euros sur chaque catégorie de produits expédiés dans de petits colis depuis la Chine. Depuis son entrée en vigueur, les importations de ces paquets ont chuté de 30 % à 40 % dans l’Union européenne, selon le ministère français de l’Économie, qui cite les douanes.

« Les résultats du troisième trimestre permettront notamment d’observer les éventuels effets sur leur fréquentation de la nouvelle taxe douanière », indique la Fevad, tout en soulignant que ces plateformes conservent « des niveaux d’audience très élevés ».

Amazon reste largement en tête du commerce en ligne en France avec 41,2 millions de visiteurs uniques mensuels, devant Leboncoin et ses 32,1 millions, puis Booking.com, Temu et Vinted.