Lego, le numéro un mondial du jouet, a fait "plus fort que prévu" lors des six premiers mois de l'année avec un bénéfice en hausse de plus de 30%, s'est félicité le directeur-général de l'entreprise danoise

Le géant danois Lego affiche des résultats nettement supérieurs à ses attentes au cours des six premiers mois de 2026. Son chiffre d’affaires a atteint le niveau record de 41,9 milliards de couronnes danoises, soit environ 5,6 milliards d’euros, en progression de 21 % sur un an et de 26 % à taux de change constants.

Le bénéfice net a bondi de 32 %, à 8,6 milliards de couronnes, confirmant la forte rentabilité du numéro un mondial du jouet. Les ventes aux consommateurs ont de leur côté progressé de 22 %, permettant à Lego de continuer à gagner des parts de marché face à ses concurrents.

Le directeur général Niels Christiansen reconnaît que le premier semestre a été « plus fort que prévu » et table désormais sur une croissance à deux chiffres pour l’ensemble de 2026. Le groupe profite notamment d’une stratégie consistant à multiplier les partenariats avec de grandes franchises capables de séduire aussi bien les enfants que les adultes.

Les produits liés à la Coupe du monde de football et à la Formule 1 ont ainsi permis à la marque d’attirer de nouveaux consommateurs. Lego s’appuie également sur des univers populaires issus du cinéma et du divertissement, tout en développant ses gammes destinées aux collectionneurs adultes.

Plus de 330 nouveaux sets ont été lancés au cours du semestre, parmi lesquels une réplique du trophée de la Coupe du monde, des produits Pokémon ou encore des références inspirées de KPop Demon Hunters. Cette diversification permet au fabricant danois de progresser plus rapidement que le marché mondial du jouet et de renforcer encore sa position dominante.

Le groupe doit pourtant composer avec une hausse du prix de certaines matières premières, notamment du plastique, dans un contexte de renchérissement du pétrole. Lego affirme toutefois limiter cette pression grâce à ses gains de productivité et à l’utilisation croissante de matières premières provenant de sources renouvelables ou recyclées.

L’entreprise poursuit parallèlement de lourds investissements dans ses capacités de production afin de rapprocher ses usines de ses principaux marchés. Aux États-Unis, une nouvelle usine et un centre de distribution sont notamment en construction en Virginie, avec une mise en service prévue à partir de 2027.