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La découverte récente au Royaume-Uni d’une barre chocolatée Mars vieille de 35 ans est devenue virale et relance le débat sur la « shrinkflation ».
Victoria Gordon, qui dirige une entreprise de nettoyage, a retrouvé la confiserie début août en débarrassant une maison à Scunthorpe, dans le nord de l’Angleterre. L’emballage affichait une date de consommation remontant à février 1991, mais c’est surtout la taille de la barre qui a surpris la Britannique.
Le Mars retrouvé pèse 62,5 grammes, contre seulement 40 grammes pour une barre standard vendue actuellement au Royaume-Uni. L’exemplaire de 1991 contient plus de 50 % de produit supplémentaire par rapport à celui commercialisé aujourd’hui.
Intriguée, Victoria Gordon a alors acheté une barre actuelle afin de les comparer et a partagé les images sur les réseaux sociaux, où elles ont rapidement cumulé plus d’un million de vues (voir ci-dessous).
La comparaison a immédiatement nourri les critiques contre la shrinkflation, qui consiste à diminuer la quantité d’un produit sans réduire son prix dans les mêmes proportions.
La différence concerne également le prix : un Mars coûtait autour de 30 pence au début des années 1990, contre environ 75 pence à 1,20 livre aujourd’hui selon les commerces britanniques. Mais cette comparaison doit être relativisée par l’inflation.
La taille des Mars a cependant bel et bien diminué à plusieurs reprises au fil des décennies. Au Royaume-Uni, la barre standard pesait encore 51 grammes récemment avant de passer à 40 grammes en 2026, soit une diminution de plus de 20 %.
Interrogé par People, Mars reconnaît avoir réduit et modifié à plusieurs reprises le format de ses barres au cours des 35 dernières années, invoquant l’évolution de la demande, mais aussi la hausse des coûts de fabrication et du cacao. En revanche, le groupe assure que la recette de sa célèbre barre chocolatée est restée inchangée.
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@pocketrocketscleaning Wow look at the size of this 35 year old Mars Bar! #mars #vintage #hoarder #cleaner #fyp original sound - Victoria
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Vos réactions
Cette « réduflation » fonctionne aussi chez Coca-Cola (bouteilles de 1.5L en France n'existent plus au profit des bouteilles de 1.25L depuis un bail), boîtes de céréales, paquets de lessive, etc. Ce n'est pas nouveau de se faire entuber (sans jeu de mot) par les marques.
c est des voleur c est tout
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