Le départ précipité cette nuit de Tim Cook, qui quitte ses fonctions de DG d'Apple, accusé de ne pas avoir été assez créatif et d'avoir manqué le virage de l’Intelligence Artificielle générative - Vidéo

Le départ précipité cette nuit de Tim Cook, qui quitte ses fonctions de DG d'Apple, accusé de ne pas avoir été assez créatif et d'avoir manqué le virage de l'IA. Le patron d’Apple, Tim Cook, va en effet quitter la direction générale au début de septembre et sera remplacé par un cadre du groupe, John Ternus, jusqu’ici responsable des produits physiques, de l’iPhone au Mac.

Même si John Ternus, 50 ans, était considéré comme favori pour succéder à Tim Cook, qui va devenir, à 65 ans, président exécutif du conseil d’administration, cette passation n’était pas attendue si rapidement.

Interrogé par l’Agence France-Presse, Dan Ives, analyste de Wedbush Securities, a qualifié ce changement de « décision soudaine ».

Arrivé chez Apple en 1998, Tim Cook avait été intronisé directeur général en août 2011, après la démission du dirigeant emblématique Steve Jobs, très diminué par les suites d’un cancer du pancréas, qui l’emportera quelques semaines plus tard. Moins charismatique que son prédécesseur, cet ingénieur natif de l’Alabama a guidé Apple sur la voie d’une croissance effrénée. Entre 2011 et 2025, l’entreprise de Cupertino a quasiment quadruplé son chiffre d’affaires (+ 260 %) et vu sa capitalisation multipliée par plus de treize, pour dépasser aujourd’hui 4 000 milliards de dollars, la troisième du monde.

Dans le même temps, la fortune de Tim Cook a suivi celle du groupe et atteint désormais 2,9 milliards de dollars, selon le site du magazine Forbes.

Les critiques ont notamment reproché à Tim Cook de ne pas avoir lancé de produit aussi marquant que l’iPod ou l’iPhone sous Steve Jobs. Les seules nouvelles références d’ampleur à son actif sont la montre connectée Apple Watch, commercialisée en 2015, puis, en 2024, le casque de réalité virtuelle Vision Pro, dont les ventes ont déçu.

Mais le patron à la chevelure blanche et aux lunettes sages s’est distingué sur d’autres fronts, notamment en matière logicielle au sein d’un groupe dont l’ADN reposait avant tout sur le matériel.

Il a ainsi contribué à l’envol des services. Ce secteur qui compte la boutique d’applications App Store, les plateformes de streaming musical (Apple Music) et vidéo (Apple TV), ainsi que le stockage de données à distance (iCloud) est devenu le premier moteur de croissance de l’entreprise.

Tim Cook et son équipe auront toutefois manqué le tournant de l’intelligence artificielle (IA) générative, annoncé par l’arrivée de ChatGPT, en novembre 2022. Depuis, Apple court après les grands acteurs du secteur, sans être encore parvenu à pleinement intégrer les nouvelles capacités de l’IA à son produit phare, l’iPhone, qui attend encore une nouvelle mouture de l’assistant Siri.

L’annonce intervient moins de deux mois avant le grand raout annuel d’Apple, la Worldwide Developers Conference (WWDC), début juin, lors de laquelle le géant à la pomme doit justement dévoiler des avancées sur l’IA