L'autorité britannique de la publicité a épinglé deux publicités vidéo de la compagnie aérienne Etihad Airways pour des affirmations "trompeuses et exagérées"

L'autorité britannique de la publicité (ASA) a épinglé deux publicités vidéo de la compagnie aérienne émiratie Etihad Airways pour des affirmations "trompeuses" et "exagérées" mettant en avant un transport aérien "durable". Les publicités, diffusées sur Facebook en octobre dernier, affirmaient qu'Etihad comprenait "l'impact du transport aérien sur l'environnement" et mettait en avant "une approche plus importante et plus audacieuse vers une aviation durable", selon une décision du régulateur publiée mercredi. Mais il n'y a "actuellement aucune initiative ou technologie commercialement viable dans l'industrie aéronautique qui justifierait (...) une revendication écologique indiscutable +d'aviation durable+", a taclé l'ASA.

Ces allégations "exagérées" enfreignent le code de publicité, a estimé le régulateur, qui demande à la compagnie d'étayer clairement toute affirmation future "afin de s'assurer que ses publicités ne donnent pas une impression trompeuse" aux consommateurs.

Etihad a mis en avant, au cours de la procédure, ses initiatives climatiques et son objectif d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050, précise la décision. Mais "beaucoup de ces initiatives ne produiront pas de résultats avant des années ou des décennies" et en attendant, "les voyages en avion continuent de produire des niveaux élevés de gaz, CO2 et autres, qui contribuent de manière substantielle au changement climatique", a rétorqué l'ASA.

Le groupe aérien allemand Lufthansa avait lui aussi été rappelé à l'ordre début mars par l'ASA pour une réclame dans laquelle il affirmait "protéger le futur" de la planète, ce qui "donnait une impression trompeuse de l'impact environnemental" de la compagnie.