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Soupçonnés d'être "woke, écolos, obèses ou même homosexuelles", la marque de sucreries M&M'S annonce renoncer à utiliser ses bonbons en forme de personnages dans ses pubs - Regardez

La marque de sucreries M&M'S renonce à utiliser dans ses publicités, jusqu'à nouvel ordre, les fameux personnages rappelant la forme de ses bonbons chocolatés, critiqués par une partie de la droite conservatrice américaine, qui les juge politisés. L'affaire avait débuté avec le lancement, en septembre, d'un nouveau membre de la famille des «spokescandies» (bonbons porte-paroles), baptisé Purple (violet).

Il s'agissait du troisième personnage féminin de la bande, après Green (vert) et Brown (marron), créé, selon M&M'S, «pour représenter l'acceptation et l'inclusion». Le violet symbolise notamment le soutien à la communauté LGBTQ et l'expression de l'homosexualité.

L'arrivée de Purple avait suscité des critiques, des internautes reprochant à Mars Wrigley, maison mère de M&M'S, d'avoir politisé les bonbons chocolatés. Selon eux, les personnages M&M'S étaient devenus «woke», mot qui désigne le militantisme contre toute forme de discrimination et d'exclusion visant une ou plusieurs minorités.

La polémique a rebondi début janvier avec la commercialisation d'un paquet spécial en édition limitée qui ne contenait que les trois couleurs des personnages féminins, vert, marron et violet.

Les «M&M's “woke” sont de retour», s'est insurgé, peu après l'annonce, Tucker Carlson, l'un des présentateurs vedette de la chaîne Fox News, connue pour les prises de position très conservatrices de plusieurs de ses stars. Il a mentionné, sur un ton moqueur, que Green était «peut-être lesbienne» et que Purple était «obèse», en référence à sa forme ovale plutôt que ronde, proche de celle des M&M's contenant une cacahuète.

En janvier 2022, Tucker Carlson s'était déjà saisi du sujet pour reprocher à M&M'S d'avoir remplacé les bottes blanches de Green par des baskets, ce qui la rendait «moins sexy».

Évoquant ces changements, M&M's a expliqué, dans un message posté lundi sur Twitter, qu'il ne s'attendait pas à ce qu'ils «bouleversent internet». «Mais maintenant, nous avons compris», a ajouté le confiseur, «même les chaussures d'un bonbon peuvent susciter la polarisation». Or «c'était la dernière chose que nous voulions, parce que notre objectif est de rassembler les gens», a indiqué M&M'S.

«De ce fait, nous avons décidé de mettre les personnages sur pause pour un temps indéterminé», a annoncé l'entreprise.

Les créatures animées vont être remplacées, dans les nouvelles campagnes publicitaires, par la comédienne et humoriste Maya Rudolph.

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Vos réactions

Portrait de Bob28
25/janvier/2023 - 13h16

C'est marrant, l'article présente les choses sous l'angle "ils arrêtent d'utiliser les personnages parceque des méchantes personnes trouvent que c'est de la propagande lgbtq++", alors qu'à la base, c'est la compagnie elle même qui a créé des personnages dans ce but.

Portrait de El Padron
24/janvier/2023 - 20h28 - depuis l'application mobile

Non mais… on n’arrête pas là connerie…

Portrait de Cfoutoutca
24/janvier/2023 - 15h03

N'importe quoi...

Je pensais avoir tout vu mais non.

Quelle tristesse !

Portrait de Kesnhi74
24/janvier/2023 - 14h00
Ste'ph a écrit :

Y en a qui ont vraiment rien à foutre que de chercher de la politique dans des bonbons...

C'est pas plutôt les bonbons qui cherche la politique ? Non parce-que si il avait garder leur mascotte habituelle cette histoire n'existerais pas, ça fait 51 ans que tout fonctionne bien...

 

Portrait de Tristan96
24/janvier/2023 - 13h44

Quelle triste époque !

Portrait de Ste'ph
24/janvier/2023 - 13h24

Y en a qui ont vraiment rien à foutre que de chercher de la politique dans des bonbons...

Portrait de YVESM
24/janvier/2023 - 11h45

Tant que la couleur du dollar reste verte...