10/12/2022 15:31

Des poupées pour les filles, du combat pour les garçons: Les publicités pour jouets à l'écran ont du mal à évoluer et demeurent largement stéréotypées, selon une analyse de l'Arcom

Des poupées pour les filles, du combat pour les garçons: les publicités pour jouets à l'écran ont du mal à évoluer et demeurent largement stéréotypées, selon une analyse de l'Arcom (ex-CSA), le régulateur des médias, qu'a pu consulter l'AFP. La majorité des publicités pour jeux et jouets visionnées par l'Arcom "reposent sur des stéréotypes assignant à chaque genre des jouets et des activités qui leur sont conventionnellement destinés", selon ce document, extrait d'une étude qui sera publiée en janvier.

Ce rapport vise à mesurer l'impact d'une charte des engagements volontaires pour la lutte contre les stéréotypes sexuels, sexistes et sexués dans la publicité signée en 2018.

Le régulateur avait relevé dans une étude en 2017 que les publicités de jouets étaient "porteuses de représentations stéréotypées" instaurant "des univers très genrés". Cinq ans après, les filles sont très peu représentées (18%) dans les publicités pour jeux et jouets dits "masculins", tels que les petites voitures, pistolets ou figurines de dinosaures, tandis que les garçons le sont encore moins (8%) dans les pubs de jeux et jouets considérés comme "féminins" (poupées, figurines de poney, coiffure...). "La répartition genrée des personnages est encore plus marquée si l'on s'intéresse aux voix hors champ" des publicités, souligne l'étude. Seulement 10% des voix sont féminines dans les publicités pour jouets et jeux dits "masculins", quand elles sont 100% féminines pour les jeux et jouets dits "féminins".

Dans la représentation des activités des personnages (hors publicités pour jeux vidéo), pas d'évolution non plus par rapport à 2017. "Seuls des garçons sont représentés dans les jeux de sports urbains (skateboard...) et de figurines de dinosaures. Ils sont majoritaires dans les jeux d'aventure (75%) et de petites voitures (67%)", rapporte l'étude. Et si les filles sont minoritaires, mais présentes, dans les activités associées à des stéréotypes masculins, "les garçons sont quant à eux quasi absents des occupations associées aux filles". Ils ne représentent que 4% des personnages qui jouent à la poupée, alors qu'une vaste étude nationale publiée en octobre 2022 ) montrait que 20% des garçons y jouaient régulièrement aux alentours de deux ans, mentionne l'étude de l'Arcom.

Les garçons sont aussi "totalement absents des activités liées à l'apparence", comme les personnages qui font de la coiffure ou posent face caméra. Et de conclure que, "dans les publicités visionnées, l'activité la plus pratiquée par les filles est le jeu de la poupée et celle la plus pratiquée par les garçons est le combat".

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Vos réactions

Portrait de Favie500
11/décembre/2022 - 19h59

Je suis contente de lire les messages précédents enfin du monde qui pense comme moi.

A force d'écouter les extrêmes on va finir par tous être identiques.

Portrait de Thom70
11/décembre/2022 - 11h00

Marre de toutes ces idées LGBT+++++!!!! LAISSEZ NOUS Élever nos enfants comme la nature nous fait bordel

Portrait de Vosegus
10/décembre/2022 - 17h28
Orwell2024 a écrit :

Question toute bête , c'est peut être ce que veulent et préfèrent les enfants ,non ?

ArCON s'est posé la question ? 

Tout simplement !

L'offre s'adapte à la demande. L'ArCoN se mêle de ce qui ne la regarde pas. 

Portrait de Orwell2024
10/décembre/2022 - 16h56

Question toute bête , c'est peut être ce que veulent et préfèrent les enfants ,non ?

ArCON s'est posé la question ? 

Portrait de Horst Tapette5
10/décembre/2022 - 16h20

Encore un coup de Macroutesmiley

Portrait de celec
10/décembre/2022 - 15h57

Et alors????!!!!!!! Mais y'en a marre!!!!! Il faut fabriquer des problèmes psy aux enfants qui n'en ont pas????? Il est où  le problème à la fin????? !!!!!!