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Enquête - Nominée aux NRJ Music Awards, Beyoncé ne chantera pas ce soir sur TF1 : Comme elle, les mégastars internationales ont déserté les émissions françaises de divertissement...

Beyoncé ne chantera pas aux NRJ Music Awards (NMA) ! Comme elle, les mégastars internationales ont déserté les émissions françaises de divertissement, confrontées aux bouleversements de l'industrie musicale et la concurrence des réseaux sociaux. Celle que l'on surnomme "Queen B" est pourtant en lice pour un prix lors de la cérémonie organisée depuis 2000 à Cannes par TF1 et NRJ. Elle y avait participé dans le passé, comme Whitney Houston, Will Smith ou Mariah Carey.

"Le monde a changé", résume pour l'AFP Jacques Grimal, coordinateur général des NMA, où se produiront vendredi soir les poids lourds de la scène francophone, d'OrelSan à Aya Nakamura en passant par Stromae, Juliette Armanet et Clara Luciani.

"Les artistes voyagent beaucoup moins", a abondé jeudi sur Franceinfo Fabrice Bailly, directeur des programmes de TF1, même si Ava Max, Lizzo ou Rosalia sont attendus vendredi sur la Croisette et Robbie Williams la semaine prochaine à la Star Ac, dont il est le parrain.

Avant, "pour que les chansons et les artistes se fassent connaître en France, il fallait absolument qu'ils viennent", relate la productrice de la Star Ac, Anne Marcassus à l'AFP. "Avec les réseaux sociaux, c'est fini, ils abreuvent les gens de contenus et se sont rendus compte avec le Covid qu'ils pouvaient continuer à communiquer avec leurs fans et travailler", ajoute-t-elle.

Autre conséquence de la crise sanitaire, certains artistes "essaient de rester isolés au maximum dans des bulles" pour éviter l'annulation de concerts à plusieurs millions d'euros, comme "Harry Styles, que personne (d'autre que son équipe de tournée) n'a vu quand il est passé à Paris" cet été, selon Jacques Grimal.

La promotion prend aussi de nouvelles formes avec des concerts virtuels, comme celui d'Ariana Grande sur le jeu vidéo Fortnite, ou des documentaires musicaux sur Netflix et consorts. S'ajoutent à cela de simples questions de "timing", Usher étant par exemple en résidence à Las Vegas, souligne Anne Marcassus, qui a toutefois pu faire venir le Britannique Lewis Capaldi.

Chez les maisons de disque, une source met ainsi en avant l'absence d'actualité justifiant les passages télé. Plus généralement, "les artistes français sont les plus demandés par les médias", déclare à l'AFP la présidente de Sony Music France, Marie-Anne Robert, rappelant qu'"au premier semestre 2022, 80% des 200 meilleures ventes d'albums sont françaises".

Surtout, les majors n'ont plus intérêt, écologiquement et financièrement, à dépenser "100.000 à 150.000 euros dans un voyage en jet" pour des émissions aux audiences déclinantes, tandis que les ventes physiques de CD s'effondrent au profit du streaming, d'après Jacques Grimal. D'autant plus que les superstars peuvent se déplacer avec une armada de "cinquante personnes", incluant "l'assistant de l'assistant, les animaux de compagnie, les bébés, le coach sportif".

"J'ai le souvenir de Lady Gaga et ses cinq loges dont deux juste pour ses fringues", abonde Emmanuel Virot, directeur artistique de nombreuses émissions musicales, dont "Taratata".

Interrogée sur le faible retour sur investissement généré par ces déplacements, Marie-Anne Robert assure ne pas voir "les choses de cette façon. Notre approche se résume à : +ce qui marche le mieux pour l'artiste+".

Côté chaînes, "il y a moins d'argent", et moins de programmes recevant des artistes, analyse l'universitaire Virginie Spies, spécialiste du petit écran. Avec la multiplication des antennes et des plateformes, "il n'y a plus cette promesse" de toucher les masses, résume-t-elle.

Considérée comme un succès, la Star Ac 2022, où se sont pressées moult célébrités françaises (Véronique Sanson, Slimane, Patrick Fiori, etc.) rassemble ainsi chaque samedi entre 3 et 4 millions de téléspectateurs. Il y a vingt ans, elle pouvait dépasser 10 millions en finale.

L'an dernier, les NMA ont rassemblé 4 millions de téléspectateurs, contre un pic à 7,8 en 2003.

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Vos réactions

Portrait de Soulejack
19/novembre/2022 - 12h32
Tempura a écrit :

Elle a raison, la france n'est plus qu'un tas de merde sans avenir.

exact.

Portrait de Najgun
18/novembre/2022 - 23h10

Aller au États-Unis vous verrez..

Portrait de Tempura
18/novembre/2022 - 21h20

Elle a raison, la france n'est plus qu'un tas de merde sans avenir.

Portrait de Vosegus
18/novembre/2022 - 19h52

smiley Pinaise ! Elle a plus de cuisses qu'Arnold quand il était Mister Univers. 

Portrait de Hola2
18/novembre/2022 - 19h32

Dans le futur, plus personne voudra mettre les pieds dans ce pays, pas que les vedettes.

Portrait de Electro
18/novembre/2022 - 18h26

Y'a qu'à voir les artistes qui fréquentent "La Star Academy" pour cette saison.

Même le parrain "Robbie William" était pas présent pour le premier prime. Un comble....

C'est très parlant !