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Justice: Une plainte à 10 milliards de dollars pour discrimination contre McDonald's, et initiée par un magnat des médias, confortée par un juge

Un juge californien a décidé qu'une plainte contre McDonald's, initiée par un magnat des médias accusant la chaîne de restauration rapide de ne pas faire assez de publicité sur les chaînes appartenant à des personnes noires et réclamant 10 milliards de dollars de dommages, pouvait passer à l'étape suivante. Une première plainte, déposée en mai 2021, avait été rejetée par le même magistrat quelques mois plus tard au motif qu'elle n'était pas suffisamment étayée. Mais le juge a accepté une version modifiée de la plainte en janvier puis a rejeté mardi une requête de McDonald's demandant à ce qu'elle soit annulée.

Byron Allen, un Afro-Américain, accuse le géant des fast-food d'avoir refusé la diffusion de messages promotionnels sur les chaînes qu'il détient via ses entreprises Entertainment Studios Networks et Weather Group depuis qu'il en est devenu propriétaire. L'entrepreneur accuse également McDonald's d'avoir mis en place un système avec d'un côté les dépenses publicitaires pour les chaînes détenues par des personnes blanches et de l'autre les dépenses publicitaires pour les chaînes tournées vers la communauté afro-américaine. Les publicités y sont payées moins cher, affirme-t-il. "Nous pensons que les preuves montreront qu'il n'y a pas eu de discrimination et que les allégations d'Entertainment Studios sont sans fondement", a réagi une avocate de McDonald's, Loretta Lynch, dans un message transmis à l'AFP.

"Leur plainte porte sur le chiffre d'affaires, et non sur des questions raciales, et les allégations sans fondement des plaignants ignorent à la fois les raisons commerciales légitimes de McDonald's de ne pas investir davantage sur leurs chaînes et les relations commerciales de longue date de l'entreprise avec de nombreux autres partenaires (médiatiques, ndlr) appartenant à divers propriétaires", ajoute-t-elle. Selon M. Byron, McDonald's a dépensé en 2019 environ 1,6 milliard de dollars en publicités télévisées aux États-Unis, mais seulement 0,31% de cette somme est allée à des médias contrôlés par des Afro-Américains, alors même que cette communauté représente environ 40% des clients de fast-food dans le pays.

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Vos réactions

Portrait de Greenday2013
26/septembre/2022 - 13h39

Si c'est pour que la clientèle du McDo ressemble à celle du KFC...

Portrait de Azrael68
26/septembre/2022 - 06h21 - depuis l'application mobile

C’est n’importe quoi ! Si maintenant on doit se renseigner sur la couleur du patron d’une société avant de faire un devis , on va jamais s’en sortir ! On doit aussi porter plainte contre l’équipe de France de foot car il n’y a pas assez de blanc ?

Portrait de stbx00
25/septembre/2022 - 17h29

"McDonald's a dépensé en 2019 environ 1,6 milliard de dollars en publicités télévisées aux États-Unis, mais seulement 0,31% de cette somme est allée à des médias contrôlés par des Afro-Américains, alors même que cette communauté représente environ 40% des clients de fast-food dans le pays" - Que ça représente 40% des clients n'est pas vraiment un argument, par contre le pourcentage de médias détenus par des afro-américains oui...