France Soir paraîtra dans une nouvelle formule lundi, avec un prix en hausse de 10 centimes (0,60), a annoncé vendredi le propriétaire du quotidien Alexandre Pugatchev, précisant que son titre visait "au plus vite" une diffusion de plus de 100.000 exemplaires par jour.
"On veut passer au plus vite à plus de 100.000 exemplaires (en 2011) puis atteindre 140.000 en 2012", a déclaré M. Pugatchev, qui avait déjà impulsé une ambitieuse relance du titre en mars dernier.
Il avait alors évoqué "un point d'équilibre entre 150.000 et 200.000 exemplaires". France Soir compte actuellement un peu plus de 76.000 lecteurs (contre 22.000 en mars 2010).
Depuis qu'il a repris le titre, M. Pugatchev, fils d'un oligarque russe, dit avoir injecté près de 60 millions d'euros dans le journal. En 2011, il compte encore investir 20 millions d'euros.
La nouvelle maquette est "plus élégante" a également souligné le dirigeant, se défendant de vouloir faire un journal "trash". Le quotidien vise "un lectorat un peu plus masculin que féminin, des gens qui habitent plus en province, dans des petites villes, des actifs entre 25 et 45 ans".
"C'est une formule plus moderne, d'inspiration latine, et très loin des tabloïds anglo-saxons qui ne sont en aucun cas une référence", a abondé le patron de la rédaction, Rémy Dessarts.
Le lancement de cette nouvelle formule sera appuyée par une campagne de publicité d'un budget de 4,5 millions d'euros et comprenant notamment quatre spots télévisés.
boro 
Vos réactions
Comment devenir rapidement millionaire ?
En achetant un quotidien français quand on est milliardaire ! ;)
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