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Une nouvelle mesure d'audience de la presse a été lancée - Elle vise à donner une vision complète de la puissance des marques sur tous les supports y compris les réseaux sociaux et podcasts

C'est une révolution qui se joue dans les coulisses de la presse en France : une nouvelle mesure d'audience a été lancée, qui vise à donner aux éditeurs et aux annonceurs une vision complète de la puissance des marques de presse, sur tous les supports y compris les réseaux sociaux et podcasts, en s'adaptant aux nouveaux usages des lecteurs.

Cette nouvelle étude d'audience, baptisée OneNext, est "une première mondiale", a fait valoir à l'AFP Gautier Picquet, président de l'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM), qui a mené à bien ce projet avec le CESP (organisme qui audite les audiences pour le compte des annonceurs), le spécialiste des audiences télé, radio et internet Médiamétrie, et la société d'études de marché Kantar.

"La précédente étude avait plus de 10 ans, or en 10 ans les habitudes des français ont totalement changé et le digital est devenu central" dans leur consommation des médias, tandis que parallèlement, "les éditeurs de presse se sont transformés" en multipliant les contenus numériques et les canaux de diffusion, a expliqué Stéphane Bodier, directeur général de l'ACPM, lors d'une présentation en ligne.

OneNext vise à s'adapter à ces mutations, en offrant tant aux éditeurs de presse qu'aux annonceurs auxquels ils vendent leurs espaces publicitaires, la "connaissance la plus précise des Français" dans leurs lectures, prenant en compte tous les canaux de diffusion (papier, sites web, applications, contenus publiés via les réseaux sociaux, et même les podcasts). Mais aussi des audiences temproalisées en fonction de l'heure de la journée ou du jour de la semaine, et accompagnées d'indicateurs de performance, qui évaluent notamment la confiance du lecteur envers le média qu'il consulte, le tout étant enrichi de données sur les habitudes de consommation.

Enfin, tous ces résultats sont directement intégrés aux logiciels de médiaplanning des agences qui programment les campagnes publicitaires. Pour réaliser ce tour de force, l'ACPM, Médiamétrie et Kantar ont fusionné plusieurs études jusqu'ici réalisées séparément. OneNext repose sur un panel de 28.000 répondants, avec 4 publications principales par an. Et 5.000 participants sont équipés d'une application dédiée pour récolter une vue ultra-précise de leurs usages et de leur ressenti.

Avec ce nouveau dispositif, qui a coûté plusieurs millions d'euros, les éditeurs de presse seront mieux armés pour se battre sur le marché publicitaire face aux autres médias et aux géants du numérique, un sujet crucial en pleine crise post-Covid-19.

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Vos réactions

Portrait de .Kazindrah.
28/juin/2020 - 15h42

Ces mesures prennent-elles en compte tous ceux qui zappent dès qu'arrivent les pubs parce qu'ils n'en peuvent plus de leur nombre sans cesse grandissant et de la bêtise de certaines ???