zurich 
Naviguer sur internet ou y regarder des vidéos, le tout sans pub ? L'utilisation de plus en plus répandue de logiciels bloqueurs de réclames inquiète les éditeurs de sites web et les acteurs de la publicité, principale source de financement des contenus, qui commencent à riposter.
Gratuits et facilement téléchargeables, ces petits programmes, dont le plus célèbre, Adblock Plus, permettent d’équiper son navigateur internet (Chrome, Firefox, Safari, etc) en quelques clics.
Dès lors, presque plus de bannière publicitaire qui clignote, ni de notification "pop up" qui masque l'écran ou de préroll (court spot diffusé avant une vidéo, NDLR). Ce rêve d'internaute vire de plus en plus au cauchemar pour les éditeurs de sites web.
D'abord confidentielle et limitée aux publics jeunes ou fondus de high-tech, cette pratique se répand : à l'échelle mondiale, ils sont 144 millions d'utilisateurs actifs à bloquer la publicité, selon le rapport de septembre 2014 de PageFair et Adobe (+69% en un an) qui évalue chaque année le phénomène.
En France, le logiciel Adblock Plus revendique près de 5 millions d'utilisateurs actifs, 2 millions au Royaume-Uni et 1,5 en Espagne. En fonction des sites, le pourcentage de visiteurs équipés d'un logiciel de ce type va de 10% à 60%.
En face, la riposte se met peu à peu en place.
"Ce n'est plus un détail, ça concerne tous les éditeurs. Il y a une perte de ressources publicitaires de nos membres qui est évaluée de 20 à 40%", explique à l'AFP Laure de Lataillade, directrice générale du GESTE, organisme qui fédère les créateurs de sites, tous horizons confondus (médias, vidéo, musique, jeux et petites annonces).
Selon l'Observatoire de l'e-pub du Syndicat général des régies internet (SRI), les bannières et les vidéos ont représenté un chiffre d'affaires net de 394 millions d'euros en France au 1er semestre 2014 (+ 4 % par rapport à 2013), soit 27 % du marché de la publicité en ligne (1,4 milliard d'euros au total). Les liens sponsorisés (search) représentant toujours plus de 50 % du marché.
En attendant une éventuelle action en justice, actuellement à l'étude contre les bloqueurs de publicité, les réponses des sites web aux internautes allergiques à la pub sont disparates.
Entre pédagogie et contre-attaque, l'Equipe.fr bloque la lecture des vidéos et affiche un message à la place : "Lecture non autorisée. L'Equipe.fr est financé par la publicité, ce qui nous permet de vous proposer nos contenus gratuitement". S'il désactive son logiciel anti-pub, l'internaute pourra lire à nouveau les vidéos.
"Il faut qu'on arrive à trouver un modèle économique. Soit l'internaute paye avec un modèle premium, soit c'est gratuit mais il accepte la pub", estime Xavier Spender, directeur général adjoint du groupe L'Equipe.
D'autres sites, comme Skyrock, préfèrent une simple explication sur l'emplacement publicitaire bloqué sans empêcher l'accès: "Tu soutiens Skyrock ? Vire les Adblocks ! Si Skyrock est gratuit, c'est grâce à la pub."
"On est parti d'une énorme incompréhension en laissant croire que le web était gratuit. Alors qu'il n'y a jamais eu de problème avec les spots publicitaires à la télévision ou à la radio", abonde Hélène Chartier, directrice générale du SRI.
Selon les professionnels du secteur, le problème des Adblocks doit aussi conduire à une réflexion sur des formats de publicités moins intrusifs.
"D'autant que l'usage du mobile est en hausse et qu'il y a de moins en moins de place et de tolérance pour la publicité", souligne David Lacombled, président de l'IAB France, une organisation qui regroupe les acteurs de la pub sur internet.
Preuve de l'importance du sujet, le géant du web Google vient de lancer une alternative à la publicité sur la toile. Baptisée Google Contributor, elle permet, en échange de quelques dollars (1 à 3 dollars par mois) destinés aux sites concernés, d'être dispensé de réclames sur ces derniers.
"Que diriez-vous d'un soutien direct aux créateurs des sites que vous visitez chaque jour?", interpelle le moteur de recherche sur une page dédiée, taxant au passage une commission.
Cette "expérimentation" de Google a été lancée avec une dizaines de sites aux Etats-Unis, tels que Mashable, Sciences daily ou The Onion.
zurich nagui michelin nagui matthew perry
Vos réactions
Le problème, ce sont les pubs intrusives. Sur jeanmarcmorandini par exemple, c'est plus que pénible avec le smartphone. Ça modifie la page que je voulais lire, remplacé par un lanceur qui m'ouvre Google play. Et impossible de faire machine arrière.
Alors, merci Adblock et tant pis pour Jean Marc.
aurais je dit que je payais la bande passante? un probleme de lecture?
En plus c'est logique quand la bande passante sature ton navigateur fais pareil merci la pub!!!
oui sauf que c'est une chaine privée, elle fait ce qu'elle veut. Si tu te plains c'est que leurs programmes t’intéressent en contre partie tu te tapes des pubs normal
Les pub sont normalement encadré par le CSA et elle tape sur certaine chaîne pour des abus si je me trompe pas c'est t'en de minute de pub par heure alors que TF1 par exemple se fait jamais taper dessus pour ça alors que si tu compares avec les autre chaîne y'a surement des abus.
euh la encore, regardes les replay ( w9, m6 etc en premier , maintenant TF1) . Arrêtez de vouloir toujours supprimer les pubs, les produits ne intéressent pas bien tu zappes, mais derrière chaque produit présente à la tv, tu as des gens qui travaillent, qui ont un salaire, une famille etc, c'est une chaine tout simplement
C'est pas avec l'argent des pubs des replay qui font leur marge, et t'as oublier entre le salarier et le chaines les boites de production. Et pour les replay y'a quand même des abus sur TF1 si je me trompe pas je me tape plus d'une minute de pub au démarrage étant donné que j'avais vu le début je zap jusqu'à l'endroit où j'ai arrêté et là rebelote presque 2 minutes de pub alors que j'ai rien vu. La pub est devenu de plus en plus intrusive et après les professionnel ce plaigne qu'on les bloques. Sur un site une fois y'avais une pub vidéo puis après une fois sur l'article y'avais une au début de l'article puis au milieu ainsi qu'à la fin de l'article et aussi sur le menu de droite. Mais si la pub n'est pas intrusive je les mes volontiers dans ma liste verte d'adblock.
Il y a des sites insupportables sans bloqueurs
comme çà si tu veux voir TF1, ben tu seras obligé de payer un abonnement , tu es trop malin toi
et en plus de l'abonnement cela fera comme canal + tu auras quand mm des pubs
C'est pas la pub en elle même qui me dérange mais la quantité et la qualité car la plupart sont assez naze, et TF1 est une vache à pub surtout quand tu vois qu'ils vendent leur pub astronomique.
Regarde avant sur TF1 les films commencez vers 20h40 et maintenant ils disent 20h55 mais en faite avec toute leur pub ça commence à 21h05 leur film.
Solution très simple : il suffit de zapper !
ou les replay sans pub lol, heureusement que mon lecteur multimédia est là pour une soiré sans pub ^^
utilise ton téléphone pour ce qui sert ( appelé , communiqué et envoyer un sms) t'auras plus de soucis de facturation et si jamais on te dit que le prochain téléphone, I machin fait du café, ben ne l’achètes pas lol
J'ai pas de souci de facturation le data ce bloque quand il est vide et j'arrive jamais à terme. Et les smartphones peuvent aller sur internet pourquoi s'en priver.
Faudrait pouvoir utiliser adblock sur TF1.
La bande passante c'est pas toi qui la paye mais c'est l’éditeur de site ,tu veux que je te fasse voir mes factures en tant qu’éditeurs de site que moi je paie , arrêtez de croire ce que vous raconte les FAI ( vu le niveau de certains membres du site : FAI fournisseur d’accès internet )
Je pense qui par du data sur le mobile ou du ralentissement que ça peut engendrer le fais que la page doit charger beaucoup de contenu pub.
C'est pas vraiment qu'il y'ai de la pub qui pose problème je pense que c'est plutôt la quantité et la qualité de cette pub qui est souvent intrusif qui pose le plus problème.
Je désactive toujours mon bloqueur de publicité quand je viens sur le site de jeanmarcmorandini.com et les gens devraient faire la même chose !
On t'as reconnu Jean-Marc
Faut-il comprendre que dans un monde parfait , la publicité doit obligatoirement faire partie de notre quotidien ?
Que deviendrions nous si nous arrétions d'être formatés en permanence dans nos gouts , nos envies , qui stimulerais l'envie d'achat irrépressible qui enrichit les castes supérieures ?
Nous serions quoi ou qui sans cela ? Des hommes avec leur libre arbitre peut-être ... Quelle catastrophe !
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