Yahoo! passe un accord avec Comscore pour mesurer l'audience des publicités en ligne

Le groupe internet américain Yahoo! a annoncé mardi un accord avec le cabinet Comscore pour permettre aux annonceurs de mieux mesurer l'audience des publicités en ligne qu'ils publient sur ses sites.

L'accord porte pour l'instant sur les annonces fixes apparaissant à côté des contenus lus par l'internaute sur l'écran de son ordinateur, ainsi que sur les spots vidéo. Yahoo! et Comscore comptent y ajouter les campagnes publicitaires mobiles et développer leur partenariat à l'international "dans les prochains mois", selon leur communiqué commun.

"Les marques cherchent à toucher leur public à travers de multiples médias, et ont besoin d'un moyen cohérent de mesurer les résultats de leurs campagnes", a commenté Eric Lange, un vice-président en charge des produits de Yahoo!, cité dans le communiqué.