Médias français: Les recettes publicitaires en recul de 4,6% au 1er semestre

Les recettes publicitaires des médias ont reculé de 4,6% au premier semestre sur un an, ont indiqué vendredi l'Institut de recherches et d'études publicitaires (Irep) et France Pub qui s'attendent à un recul de 3% sur l'ensemble de l'année.

"Comparativement à un premier trimestre 2013 en forte baisse, le marché a contenu sa chute au second trimestre de manière sensible", "ce qui corrobore l'impression générale du marché d'un léger mieux", relativisent cependant les auteurs de l'étude dans un communiqué.

Ces recettes, qui prennent en compte les médias historiques, internet, le mobile , le courrier publicitaire et les imprimés sans adresse, ont atteint 6,298 millions d'euros de janvier à juin.

"En dehors des médias digitaux, les recettes de toutes les grandes familles de médias sont en décroissance au 1er semestre 2013", souligne l'étude.

Le mobile tire son épingle du jeu avec une progression de 40% sur la période.

Côté Internet, le "search" (les liens sponsorisés) gagne 5%, et le "display" (bannières et encarts publicitaires, hors mobile) 1%, ce qui constitue un ralentissement.

La publicité à la télévision cède 6,6% (-4,2% un an plus tôt) à 1,655 millions d'euros, ainsi que la presse : -8,5% à 1,583 millions, après une chute de 8,1% un an plus tôt.

Dans les détails, la presse quotidienne nationale recule de 11% (contre -6,7% au premier semestre 2012) à 120 millions d'euros, tout comme la presse quotidienne régionale qui affiche une baisse de 6,1% (-5,6% un an plus tôt). Les magazines sont en repli de 9% (-3,5%) et la presse spécialisée de 12% (-6,7%).

La presse gratuite d'annonces a cédé 9,7% au premier semestre (-32% un an plus tôt à la suite d'une recomposition du marché).

Dans "un contexte économique et de consommation des ménages mieux orienté et dans un climat des affaires avec des indices mensuels en hausse à partir du mois d’août", l’Irep pronostique pour l’année 2013 des recettes publicitaires en recul de 3% pour l’ensemble des médias, et de 4% pour les médias historiques.

Du côté des annonceurs, les dépenses de communication devraient se monter en 2013 à 30,035 millions d'euros, soit un recul de 3,2% sur un an, selon les prévisions de France Pub.